Od 2020 co pół roku aktualizuję zestawienie nowości z ostatnich 6 miesięcy w najważniejszych kanałach social media:
1. Facebook
2. Instagram
3. X
4. LinkedIn
5. TikTok
6. YouTube
W takiej kolejności znajdziesz je też poniżej.
Cel przeglądu: niezmiennie ten sam – szybki update sytuacji 6 kanałów społecznościowych o największym znaczeniu w Polsce. Minimum słów, maksimum treści! Uwzględnia najważniejsze/najciekawsze zmiany w poszczególnych platformach z punktu widzenia marketera, użytkownika, inwestora. Kluczowe nowości w każdym z kanałów wyróżniam za pomocą żółtego zakreślenia. Jeśli masz niewiele czasu, możesz zapoznać się tylko z nimi.
Zwróć uwagę, że sporo rzeczy, o których piszę, to jedynie TESTY i to nawet nie globalne, ale na wybranych, lokalnych rynkach. To, co testują twórcy najważniejszych kanałów doskonale wskazuje jednak, jaki jest ich kierunek myślenia. Oczywiście nie wszystkie z testowanych opcji wejdą w życie, ale ostatnie lata pokazują, że finalnie większość z nich jest wprowadzana. Zdarza się też, że przed wdrożeniem globalnie są one modyfikowane i nieco różnią się od testowanej wersji.
ℹ Nowości uwzględnione w tym zestawieniu zostały wprowadzone od ostatniego przeglądu, czyli od 1 marca 2026 do 31 sierpnia 2026 roku. Wzrosty / spadki na giełdzie odnoszą się do stanu sprzed 6 miesięcy, czyli od ostatniego Przeglądu Kanałów Social. Z kolei wzrosty/spadki liczby użytkowników poszczególnych platform odnoszą się do stanu sprzed 12 miesięcy, ponieważ serwis Statista od marca nie aktualizował statystyk dot. liczby użytkowników.
Liczba użytkowników na świecie:
3 070 mln użytkowników aktywnych miesięcznie wg Statista = brak zmian
Cena akcji Meta Platforms, Inc.: ok. 613,5 USD za akcję = spadek o 34,5 USD, czyli 5,3%
*Do Meta Platforms, Inc. należy nie tylko Facebook, ale też m.in. Instagram, Messenger i WhatsApp
Zainteresowanie Facebookiem na świecie wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Zainteresowanie Facebookiem w Polsce wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Najważniejsze nowości:
🆕 Meta uruchamia serwer MCP, który umożliwia reklamodawcom połączenie konta reklamowego z wybranym przez siebie modelem AI i wykorzystanie go do zarządzania kampaniami,
🆕 Meta ma odebrać reklamodawcom możliwość ręcznego wykluczania wybranych umiejscowień i platform – wszystkie reklamy będą musiały być emitowane we wszystkich umiejscowieniach,
🆕 opłata lokalizacyjna dla reklamodawców, czyli de facto przerzucenie podatku cyfrowego (od 2 do 5%) na reklamodawców w krajach, które zdecydowały się go wprowadzić (sprawdź listę),
🆕 link wykorzystany w reklamie pojawia się teraz automatycznie jako pierwszy komentarz pod reklamą (autorem komentarza jest strona reklamodawcy),
🆕 Meta wprowadza zmiany w atrybucji po kliknięciu, aby były w niej zliczane konwersje wyłącznie po kliknięciu linku, nie jakimkolwiek kliknięciu w reklamę (więcej na ten temat),
🆕 twórcy mogą teraz zarabiać prowizje od sprzedaży, dzięki linkom afiliacyjnym kierującym do produktów z Temu lub eBay w USA, a w przyszłości również z Amazona i Shopee,
🆕 testowo Meta zaczęła prezentować liczbę wyświetleń danego posta, która jest widoczna dla wszystkich użytkowników, nie tylko dla autora posta,
🆕 Meta upraszcza logowanie się poprzez Facebooka – ma ono wymagać mniej kliknięć, a zalogowani już raz użytkownicy na danym urządzeniu będą mogli zalogować się ponownie jednym kliknięciem,
🆕 płatne plany poszczególnych platform Mety mają zawierać więcej ulepszeń bazujących na sztucznej inteligencji, więc kto będzie płacił za dostęp do aplikacji Mety, będzie mógł w nich korzystać z bardziej zaawansowanych funkcji AI,
🆕 reklamodawcy mają teraz możliwość zaznaczenia opcji, że ich reklama zawiera treści wygenerowane przez AI i tego typu reklama otrzyma specjalną etykietę,
🆕 Muse Image – nowy model do generowania obrazów dla reklamodawców, który jak twierdzi Meta „rozumie złożone wytyczne kreatywne w taki sam sposób, w jaki zrozumiałby je projektant” i co gorsze, umożliwia remiksowanie dowolnego publicznego obrazu na Instagramie, jeśli jego autor nie zablokował zgody na wykorzystanie swoich treści przez AI,
🆕 Meta wydłuża maksymalne okno retargetingu dla eventu Purchase z obecnych 180 dni do aż 730 dni (więcej),
🆕 Forum – nowa, oddzielna aplikacja do zarządzania aktywnością użytkownika we wszystkich grupach na Facebooku, których jest członkiem,
🆕 testy filmów produktowych automatycznie generowanych na podstawie obrazów i danych z katalogu,
🆕 testy filmów w stylu UGC z awatarami AI jako kolejna opcja prezentacji produktów,
🆕 odświeżone Centrum reklam partnerskich, w którym znalazło się znacznie więcej informacji na temat partnerów reklamowych,
🆕 Creator Fast Track – program, który ma zapewnić najpopularniejszym twórcom stały miesięczny przychód za publikowanie przez nich określonej liczby treści (np. minimum 15 rolek miesięcznie),
🆕 zmiana etykiety informacyjnej w reklamach ze „Sponsored” („Sponsorowane”) na „Ad” („Reklama”),
🆕 funkcje AI docierają do Marketplace’u – sztuczna inteligencja ułatwi wystawianie produktów sugerując, jakich informacji brakuje w ogłoszeniu,
🆕 Meta ma wysyłać ostrzeżenia, jeśli jakieś podejrzany (np. nowo utworzony) podmiot prosi nas o dostęp do jakichkolwiek zasobów biznesowych (strony, konta reklamowego, portfolio itp.),
🆕 rodzice zyskają możliwość sprawdzenia zapytań dziecka w Meta AI,
🆕 asystent AI w ramach Meta Ads Manager, który ma rozwiązywać proste problemy użytkowników zanim skontaktują się oni z supportem,
🆕 Business Business Assistant – wirtualny asystent udzielający wsparcia biznesowego właścicielom małych i średnich firmom,
🆕 Developer Assistant – wirtualny asystent, który ma z kolei odpowiadać na wszelkie pytania deweloperów,
🆕 Creator Assistant – wirtualny asystent, który ma pomagać twórcom,
🆕 możliwość masowego przesyłania kilku rolek jednocześnie,
🆕 Meta przywraca do życia Facebook Creator Studio i wzbogaca to narzędzie o funkcje oparte na AI,
🆕 Content Planner – nowy element w Creator Studio, który umożliwi bardziej atrakcyjne wizualnie podejrzenie zaplanowanych treści,
🆕 ulepszone wyszukiwanie za pomocą AI – odpowiedzi generowane przez Metę będą teraz bazowały także na komentarzach użytkowników,
🆕 reklamy w transmisjach na żywo dostępne globalnie na Facebooku i Instagramie,
🆕 reklamy kontaktowe na Facebooku będzie można połączyć z systemem rezerwacji w platformach Calendly i HighLevel, a wkrótce także HubSpot,
🆕 możliwość utworzenia grupy odbiorców bazującej na liście klientów, którym firma z różnych względów nie może wyświetlać reklam – będą oni automatycznie wykluczeni ze wszystkich kampanii,
🆕 aplikacja Meta AI dostępna na Maca,
To jeszcze warto wiedzieć:
ℹ️ przychody Mety z reklam rok do roku rosną o prawie 30%, a głównym motorem napędowym wzrostu jest AI,
ℹ️ wartość inwestycji Mety w AI zbliża się już do biliona dolarów,
ℹ️ w pierwszym kwartale 2026 roku liczba dziennych użytkowników wszystkich platform Mety po raz pierwszy w historii spadła z kwartału na kwartał (z 3,58 mld w Q4’25 do 3,56 mld w Q1’26),
ℹ️ według raportu Buffer w 2025 roku współczynnik zaangażowania na Facebooku minimalnie wzrósł w porównaniu do 2024,
ℹ️ Meta kontynuuje prace nad stworzeniem ludzkich klonów opartych na sztucznej inteligencji, którzy będą odpowiadali na wiadomości taki sposób, w jaki odpowiadałby dany człowiek,
ℹ️ Meta AI ma teraz wykorzystywać dane na temat witryn odwiedzanych przez użytkownika do udzielania mu odpowiedzi – dzięki pikselowi Meta wie, jakie witryny odwiedzał wcześniej dany użytkownik,
ℹ️ Meta pracuje nad dwoma nowymi narzędziami opartymi na sztucznej inteligencji, które umożliwią użytkownikom korzystanie z systemów AI do wykonywania zadań w ich imieniu, np. robienia zakupów lub monitorowania cen konkurencji, aby zawsze mieć je ustawione o 5% niższe niż u konkurencji,
ℹ️ hakerzy wykorzystali Meta AI do kradzieży wielu kont IG – udało im się przekonać Meta AI, że te konta należą do nich i chcą zresetować do nich hasła,
ℹ️ Meta zastępuje kolejnych moderatorów sztuczną inteligencją – 8 000 pracowników zostało zwolnionych (pracowników do zwolnienia miała wytypować sama sztuczna inteligencja), a kolejne 7 000 przesuniętych do prac w zespołach odpowiedzialnych za AI,
ℹ️ sztuczna inteligencja ma teraz lepiej wyłapywać konta użytkowników prowadzone przez osoby poniżej minimalnego wieku – jest to odpowiedź na zarzuty Komisji Europejskiej, która uważa, że Meta nieskutecznie blokuje dostęp do swoich platform użytkownikom poniżej 13. roku życia,
ℹ️ testy funkcji zakupowych w Meta AI, ale póki co tylko w USA,
ℹ️ w zaleceniach dla twórców Meta radzi, aby nie ograniczali się oni tylko do jednego typu treści (np. rolek), ale aby eksperymentowali z różnymi formatami, także postami tekstowymi,
ℹ️ Rada Nadzorcza Mety ostrzega przed rozszerzonym wdrażaniem moderacji poprzez Community Notes w regionach, w których łamane są prawa człowieka,
ℹ️ ława przysięgłych uznała, że Meta i YouTube są winne spowodowania uzależnienia od mediów społecznościowych poprzez wprowadzanie i rozwijanie szczególnie tych funkcji, które w największym stopniu uzależnią użytkowników,
ℹ️ 4 stany USA domagają się od Mety łącznie 1,4 biliona karty za szkody wyrządzone dzieciom – to kwota bliska kapitalizacji rynkowej Mety,
ℹ️ Chiny blokują przejęcie asystenta AI o nazwie Manus przez Metę – Narodowa Komisja Rozwoju i Reform uznała, że umowa o wartości 2 mld USD jest nieważna i nakazała spółkom rozwiązanie umowy,
ℹ️ FBI chwali Metę za dobrą współpracę,
ℹ️ Federacja Konsumentów Ameryki pozywa Metę za czerpanie zysków z oszukańczych reklam i celową opieszałość w temacie ich zwalczania (o to samo wojnę Mecie wytoczył też Rafał Brzoska),
ℹ️ Meta potrzebuje energii do rozwijania technologii AI i ogłasza plany gromadzenia energii słonecznej na orbicie,
ℹ️ Meta wszczyna postępowanie przeciwko oprogramowaniu szpiegującemu Pegasus, które miało nielegalnie wykorzystywać dane użytkowników platform należących do Mety,
ℹ️ z raportu Centrum Zwalczania Nienawiści Cyfrowej wynika, że liczba nienawistnych komentarzy na Facebooku wzrosła czterokrotnie od 2025 roku – to efekt poluzowania moderacji, na co naciskali Republikanie na czele z Trumpem,
ℹ️ Meta chce wprowadzić do sprzedażny wisiorki z AI, które będą nagrywały rozmowy użytkownika i umożliwiały mu szybki dostęp do Meta AI poprzez stuknięcie w urządzenie.
Liczba użytkowników na świecie:
3 000 mln użytkowników aktywnych miesięcznie wg Statista = wzrost o 1 000 mln, czyli 50%
Zainteresowanie Instagramem na świecie wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Zainteresowanie Instagramem w Polsce wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Najważniejsze nowości:
🆕 Instagram Plus – płatna wersja Instagrama za 3,99 USD miesięcznie, dająca użytkownikowi szereg dodatkowych funkcji i możliwości,
🆕 testy klikalnych linków w treści postów, ale tylko dla płacących użytkowników,
🆕 Story Extend – funkcja, która umożliwi przedłużenie relacji o kolejne 24h, ale tylko dla płacących użytkowników,
🆕 ulepszony (adaptacyjny) proces serwowania reklam na Instagramie – mają być one teraz jeszcze trafniej dobierane przez algorytm do użytkowników,
🆕 Instagram będzie teraz nadawać wyższy priorytet oryginalnym treściom, jednocześnie zmniejszając zasięg treściom publikowanym przez konta, które głównie repostują treści, nie tworząc własnych,
🆕 funkcja „Zmień kolejność siatki”, która umożliwia zmianę kolejności zdjęć i filmów na profilu, dostępna globalnie dla wszystkich,
🆕 możliwość zmiany kolejności zdjęć/filmów w poście karuzelowym,
🆕 możliwość ustawienia osobnego podpisu dla każdego zdjęcia/filmu w karuzeli,
🆕 możliwość edytowania komentarza przez 15 minut od jego opublikowania (nie dotyczy elementów graficznych),
🆕 bardziej rozbudowane statystyki opublikowanych postów i rolek,
🆕 uproszczone generowanie wideo na podstawie opisu wprowadzonego przez użytkownika,
🆕 szereg nowych bajerów w aplikacji Edits, m.in. możliwość wyróżniania wybranych słów w napisach do filmów albo generowania własnych fontów,
🆕 w aplikacji Edits pojawiły się również foldery, które ułatwiają porządkowanie materiałów,
🆕 możliwość edytowania miniatury publikowanych treści w trakcie ich wyświetlania na profilu,
🆕 możliwość wstrzymywania rolek jednym dotknięciem,
🆕 możliwość wykorzystania AI do wygenerowania przejść pomiędzy kilkoma zdjęciami w relacji,
🆕 testy zainteresowań wyświetlanych na profilach użytkowników,
🆕 nowa etykieta dla twórców, którzy regularnie korzystają z narzędzi sztucznej inteligencji do tworzenia postów,
🆕 rozszerzenie opcji Twój algorytm na główny kanał – użytkownik będzie miał teraz więcej możliwości wskazywania algorytmowi treści, które go interesują,
🆕 automatyczne tłumaczenie głosu w rolkach na inne języki ma teraz naśladować oryginalny głos twórcy rolki,
🆕 First Draft – użytkownik zaznacza dowolne klipy z telefonu, a AI zmontuje z nich rolkę, wybierając najlepsze fragmenty każdego klipu i łącząc je w jeden film, który można następnie dowolnie edytować.
To jeszcze warto wiedzieć:
ℹ️ Adam Mosseri zapewnił, że udostępnianie własnych postów w Stories nie zwiększa zasięgu postów,
ℹ️ Adam Mosseri stwierdził, że modele sztucznej inteligencji „są bardzo kosztowne w utrzymaniu”, co zmusza firmę do „albo ograniczania swobody działania ludzi, albo żądania od nich zapłaty”,
ℹ️ twórcy Instagrama przypominają o ważnej roli podpisów, które dają kontekst zdjęciom i filmom zarówno dla widzów, jak i dla systemów sortowania Instagrama – dlatego tak ważne jest używanie słów kluczowych w podpisach,
ℹ️ Instagram chce konkurować z TikTokiem poprzez krótkie filmy, ale też w ciągu najbliższych 2 lat rzucić wyzwanie YouTube’owi na polu dłuższych filmów,
ℹ️ według raportu Buffer w 2025 roku współczynnik zaangażowania na Instagramie drastycznie spadł w porównaniu do 2024,
ℹ️ Instagram kończy obsługę kompleksowego szyfrowania wiadomości bezpośrednich,
ℹ️ po ponad dekadzie Instagram odświeża logo, stosując w nim zupełnie inny font,
ℹ️ rozszerzenie aplikacji Instagram for TV na telewizory Samsung Smart TV w USA.
X
Liczba użytkowników na świecie:
557 mln użytkowników aktywnych miesięcznie wg Statista = spadek o 29 mln, czyli 4,9%
Zainteresowanie X na świecie wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Zainteresowanie X w Polsce wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Najważniejsze nowości:
🆕 Grok Bot – zaawansowany system autonomicznych agentów sztucznej inteligencji, który ma działać jak cyfrowy współpracownik wykonujący złożone zadania w aplikacjach użytkownika (X rozdaje darmowe kredyty dla chcących przetestować Grok Bota),
🆕 X uruchamia serwer MCP, który umożliwia reklamodawcom połączenie konta reklamowego z wybranym przez siebie modelem AI i wykorzystanie go do zarządzania swoimi kampaniami,
🆕 oficjalny start aplikacji X Chat, która wydziela wiadomości prywatne do osobnej aplikacji, choć nadal będzie ona powiązana z kontami użytkowników X (coś jak Facebook i Messenger),
🆕 możliwość tworzenia postów współtworzonych z markami,
🆕 aktualizacja algorytmu, dzięki której użytkownikom będzie wyświetlanych więcej postów z obserwowanych przez nich kont,
🆕 użytkownicy otrzymają możliwość łatwego odfiltrowania ze swojego kanału postów na tematy, które zyskują na popularności, ale które ich nie interesują (np. wojna w Iranie),
🆕 X przywraca reklamy leadowe, które zostały wycofane w 2016 roku, czyli aż 10 lat temu,
🆕 Mentions Boost – gdy użytkownik X wspomni o marce w poście organicznym, pojawi się opcja promowania tej wzmianki, przekształcając rekomendacje klientów w płatną kampanię, co oznacza zupełnie nowy format reklamowy,
🆕 wiele nowych funkcji w panelu reklamowych, opartych na AI, w tym analizy skuteczności – X twierdzi, że jest to największa aktualizacja panelu reklamowego w historii Twittera,
🆕 możliwość integracji konta reklamowego X z Menedżerem tagów Google,
🆕 niepłacący użytkownicy mogą teraz publikować maksymalnie do 50 postów i 200 odpowiedzi dziennie (dotychczas mogli publikować do 2400 postów dziennie, ale X zmniejszyło ten wysoki limit, aby walczyć ze spamem),
🆕 od teraz trybu ciemnego nie będzie można włączyć w samej aplikacji, lecz będzie on zależał od tego, czy tryb ciemny jest włączony na urządzeniu,
🆕 możliwość odsłuchiwania dłuższych tweetów głosem wygenerowanym przez Groka,
🆕 możliwość dodania do Groka własnych próbek głosu, aby Grok generował treści audio głosem użytkownika,
🆕 X zawiesi na 90 dni wypłaty twórcom, którzy publikują deepfake’i bez informacji, że treść została wygenerowana przez AI,
🆕 Ekskluzywne wątki – twórcy mogą teraz blokować wybrane wątki za paywallem, dzięki czemu dostęp do nich mają wyłącznie płatni subskrybenci,
🆕 X wraca do testów łapek w dół, aby użytkownicy mogli w ten sposób oceniać treści słabej jakości generowane przez AI i tym samym, pomagać algorytmowi,
🆕 ostrzeżenia dla użytkowników, którzy chcą wysłać lub ponownie opublikować treści wygenerowane przez AI – otrzymają oni alert „Wykryto treść AI”,
🆕 podczas generowania obrazów za pomocą Groka będzie można wgrać do niego maksymalnie 7 obrazów, na których Grok ma bazować (np. zdjęcia twarzy, która ma pojawić na wygenerowanym obrazie),
🆕 niestandardowe osie czasu, oparte na 75 najpopularniejszych tematach na X, wśród których znalazły się m.in. sport, polityka, jedzenie, podróże, sztuka i sztuczna inteligencja,
🆕 powrót głosówek w wiadomościach prywatnych,
🆕 automatyczne tłumaczenie postów na język użytkownika wprowadzone w kolejnych regionach,
🆕 X Pro (wcześniej TweetDeck) ograniczony tylko dla użytkowników płacących za pakiet Premium+,
🆕 przycisk „Podsumuj” u góry dowolnego artykułu w systemie X, który streści jego zawartość za pomocą AI,
🆕 Creator Connect – nowa platforma, która ma ułatwić łączenie najpopularniejszych twórców z markami,
🆕 nowe dane dostarczą użytkownikom więcej informacji na temat tego, ilu ich obserwujących jest faktycznie aktywnych w aplikacji,
🆕 zaktualizowane centrum dowodzenia transmisjami na żywo w platformie Creator Studio,
🆕 zaktualizowany edytor wideo, który umożliwia m.in. nagrywanie w trybie greenscreen,
🆕 jeśli użytkownik wszedł w interakcję z jakimś postem, a następnie ktoś poprawi treść tego posta w ramach Community Notes, to użytkownik otrzyma powiadomienie w formie wiadomości w X Chat,
🆕 odświeżona zakładka „Historia”, w której wyświetlone treści zostają podzielone na typy treści, w tym wideo i artykuły dłuższe,
🆕 możliwość odpowiedzi na posty za pomocą wideo dostępna dla użytkowników iOS,
🆕 X ogłosił, że trzykrotna próba wyłudzenia zaangażowania (typu „Będę obserwować każdego, kto odpowie”) poskutkuje usunięciem z programu monetyzacji, a konto zostanie przekazane do zespołu ds. zasad w celu zawieszenia,
🆕 X także chce walczyć z kontami, które nie tworzą oryginalnych treści, ale są jedynie agregatorami – chce im utrudnić monetyzację, aby nie zarabiali na cudzych treściach,
🆕 X testuje uproszczony proces, który ma ułatwić użytkownikom sprawdzenie, czy ich konkretne posty zostały objęte shadowbanem lub innymi ograniczeniami,
🆕 użytkownicy iOS mogą nanosić nakładki tekstowe i emoji na publikowane filmy, dzięki czemu bardziej przypominają one instagramowe rolki,
🆕 API dla kont biznesowych umożliwi firmom budowanie własnych chatbotów w oparciu o Groka.
To jeszcze warto wiedzieć:
ℹ️ Phoenix, czyli aktualny algorytm X skupia się przede wszystkim na zwiększaniu liczby udostępnień, a liczba obserwujących i polubień nie jest już tak ważnym wyznacznikiem – 1 udostępnienie jest punktowane tak samo jak 10 zaobserwowań profilu i aż 40 polubień,
ℹ️ X wkrótce ponownie stanie się spółką publiczną (przestało nią być w momencie przejęcia Twittera przez Muska),
ℹ️ w 2022 roku, czyli przed przejęciem Twittera przez Muska, przychody Twittera z reklam wynosiły 4,14 mld USD, natomiast w 2025 roku wyniosły zaledwie 2,26 mld USD – w ciągu 3 lat platforma straciła zatem niemal połowę przychodów,
ℹ️ X przegrało proces, w którym próbowało udowodnić, że bojkot reklamodawców po przejęciu platformy przez Muska i wprowadzonych przez niego zmianach, miał podłoże polityczne,
ℹ️ według raportu Buffer w 2025 roku współczynnik zaangażowania na X wyraźnie wzrósł w porównaniu do 2024, ale nadal pozostaje najniższy spośród wszystkich najważniejszych platform social media,
ℹ️ X rozważa udostępnienie za darmo Grok Enterprise firmom, które posiadają mniej niż 50 pracowników,
ℹ️ tylko około 21% użytkowników X korzysta z Groka, co jest raczej kiepskim wynikiem,
ℹ️ Unia Europejska wymusza na X zmianę programu weryfikacji profili, ponieważ przez lata niebieski ptaszek oznaczał, że konto jest zweryfikowanym podmiotem w aplikacji, ważną osobą lub oficjalnym profilem marki, a dziś może go kupić każdy, nawet dla fejkowego konta,
ℹ️ X publikuje ciekawy raport, jakimi tematami żyją kobiety w ich platformie – wśród kobiet dominują: kultura popularna i rozrywka (77%), muzyka (73%), telewizja (63%), uroda i kosmetyki (54%), moda (44%),
ℹ️ w ramach walki z botami X zawiesza średnio ponad 200 botów na minutę,
ℹ️ brytyjski rząd rozważa zwiększenie kontroli regulacyjnej Groka z powodu generowania przez niego rasistowskich treści,
ℹ️ grupa nastolatek pozywa X za generowanie przez Groka nagich zdjęć z ich wizerunkiem,
ℹ️ Apple zagroziło X usunięciem Groka z App Store, jeśli X nie ograniczy możliwości generowania deepfake’ów o charakterze seksualnym – Musk zgodził się na to i ponoć zmienił algorytm Groka,
ℹ️ Grok ma coraz częściej odmawiać edycji przesłanych multimediów, na przykład jeśli przedstawiają one nagość, ale użytkownicy zgłaszają, że nadal można stosunkowo łatwo obejść te zabezpieczenia,
ℹ️ z badań Uniwersytetu Harvarda wynika, że na X gwałtownie wzrosła liczba postów wywołujących podziały, od kiedy Musk przejął Twittera,
ℹ️ Musk musi zapłacić 2,6 mld USD odszkodowania za to, że przed zakupem Twittera celowo manipulował ceną akcji Twittera poprzez swoje publiczne oświadczenia m.in. na Twitterze,
ℹ️ X w App Store wykorzystuje żartobliwy slogan „Better than Threads”,
ℹ️ Musk po raz kolejny obiecał, że gdy tylko „zakończymy przegląd luk w zabezpieczeniach, udostępnimy cały kod źródłowy X jako open source, bez żadnych wyjątków”,
ℹ️ Musk rozczarowany po obejrzeniu nowej filmowej wersji Odysei zaoferował 175 tys. USD twórcy najlepszej wersji Odysei wygenerowanej za pomocą Groka.
Liczba użytkowników na świecie:
300-400 mln użytkowników aktywnych miesięcznie (brak wiarygodnych danych)
Zainteresowanie LinkedInem na świecie wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Zainteresowanie LinkedInem w Polsce wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Najważniejsze nowości:
🆕 posty wspólne (Collaborative Posts) – strony i firmy mogą oznaczać innych współautorów (max 5), a opublikowany post pojawi się na kontach wszystkich autorów (działa identycznie jak posty współtworzone na Instagramie),
🆕 LinkedIn chce ograniczyć zasięg postów oraz komentarzy generowanych przez sztuczną inteligencję – dlatego wprowadził już m.in. przycisk „Treść AI niskiej jakości” do zgłaszania treści, które wydają się być wygenerowane przez AI (w pierwszych 2 tygodniach aż milion użytkowników skorzystało z tej opcji),
🆕 możliwość targetowania reklam na 10 szczebli kariery zawodowej (od wolontariusza i praktykanta po partnera bądź właściciela), a dodatkowo zwiększania oferty na aukcji dla każdego z tych 10 stanowisk (np. stosuj stawkę 30% wyższą w przypadku właścicieli firm),
🆕 Creator Marketplace – nowa platforma, która ma ułatwić łączenie najpopularniejszych twórców z markami,
🆕 oprócz głównego kanału aktualności LinkedIn testuje również tematyczne kanały z treściami dotyczącymi wyłącznie danej branży,
🆕 Crosscheck – testy nowego narzędzia, które pozwala automatycznie porównywać wyniki w różnych modelach językowych,
🆕 wyszukiwanie konwersacyjne oparte na sztucznej inteligencji dostępne dla wszystkich, już nie tylko płacących użytkowników,
🆕 konsultanci korzystający z LinkedIn Premium Business mogą teraz dodać do swojego profilu przycisk umożliwiający szybkie umówienie konsultacji z nimi,
🆕 ułatwione szybkie promowanie płatne postów przez użytkowników na urządzeniach mobilnych,
🆕 poszerzone dane analityczne dla postów – od teraz będzie można podejrzeć zasięg z podziałem na osoby w sieci oraz spoza sieci kontaktów,
🆕 GIF-y w komentarzach,
🆕 nowe opcje kontroli prędkości odtwarzania filmów,
🆕 w ramach LinkedIn Hiring Pro testy wirtualnego asystenta AI, który przeprowadzi z kandydatami pierwszą rozmowę i pozwoli wybrać najlepszych do kolejnego etapu rekrutacji,
🆕 InMail Hiring Pro – pozwala wysyłać generowane przez sztuczną inteligencję zachęty wzięcia udziału w rekrutacji do najlepszych kandydatów na dane stanowisko,
🆕 Premium Apply Assistant – nowa płatna usługa dla osób poszukujących pracy, która sprawi, że sztuczna inteligencja będzie za nie wypełniała aplikacje i generowała listy motywacyjne,
🆕 użytkownicy mogą dodawać do swoich profili umiejętności cyfrowe weryfikowane za pomocą platform typu Hubspot, Fiverr i Beehiv itp.,
🆕 więcej możliwości umieszczenia reklam obok najbardziej wpływowych użytkowników LinkedIn w ramach Top Voices 360 i BrandLink,
🆕 domyślnie komentarze pod postami będą sortowane w innej kolejności dla każdego odbiorcy – jako pierwsze komentarze będą wyświetlane te, które algorytm wytypuje jako potencjalnie najbardziej interesujące dla danego użytkownika,
🆕 możliwość łatwego sortowania komentarzy w taki sposób, aby najpierw były wyświetlane posty zweryfikowanych użytkowników,
🆕 firmy mogą ustawić własną paletę kolorów, fonty i ton marki, aby w przyszłości ułatwić AI generowanie materiałów bardziej spójnych z marką,
🆕 możliwość płatnego promowania wydarzeń bez konieczności posiadania strony ze szczegółami wydarzenia na LinkedIn,
🆕 wszystkie transmisje na żywo muszą od teraz muszą być planowane z wyprzedzeniem,
🆕 prowadzący transmisję na żywo mogą po jej zakończeniu wygenerować kilka krótkich filmów z najciekawszymi fragmentami transmisji do ponownego wykorzystania.
To jeszcze warto wiedzieć:
ℹ️ najnowsze badania SEMRush oraz Profound pokazują, że LinkedIn jest obecnie wiodącym źródłem informacji dla chatbotów AI (wcześniej był nim Reddit), szczególnie dotyczy to aktualnych postów publikowanych na profilach użytkowników (75% cytowań pochodzi z profili użytkowników, a 70% z postów nie starszych niż 6 miesięcy) – dlatego LinkedIn publikuje wskazówki, jak pisać posty pod AI, które powinny zawierać od 800 do 1200 słów i nie być pisane za pomocą narzędzi AI,
ℹ️ LinkedIn publikuje wskazówki dla reklamodawców, w których zdradza m.in., że grupa docelowa powinna liczyć 50-500 tys. odbiorców, a na pewno nie poniżej 10 tys. oraz pamiętać o działaniach na wszystkich 3 etapach lejka: „istniejemy i jesteśmy wiarygodni” -> „możemy rozwiązać Twój problem” -> „porozmawiajmy!” zamiast od razu „porozmawiajmy!”,
ℹ️ LinkedIn opublikował wskazówki dla twórców wideo, w których podkreśla, że najlepiej sprawdza się filmy przedstawiające: własną perspektywą na to, co dzieje się w branży, trendy w sensowny sposób lub doświadczenia z własnej kariery,
ℹ️ w pierwszym kwartale 2026 przychody LinkedIna wzrosły o 12%, co jest skromnym wzrostem porównując go do takiej Mety, której przychody rosną prawie 30%,
ℹ️ LinkedIn aktualizuje swój algorytm – teraz jeszcze bardziej opiera się na sztucznej inteligencji, która zaczyna coraz lepiej rozumieć, czego tak naprawdę dotyczy dany post, dlaczego stał się on popularny i kto jeszcze powinien go zobaczyć,
ℹ️ raport firmy Socialinsider wskazuje, że posty karuzelowe (z dokumentami PDF) cieszą się na LinkedInie większym zainteresowaniem niż filmy, które królują w wielu innych kanałach,
ℹ️ według raportu Buffer w 2025 roku współczynnik zaangażowania na LinkedInie minimalnie spadł w porównaniu do 2024, ale mimo wszystko jest najwyższy spośród wszystkich popularnych kanałów,
ℹ️ LinkedIn prowadzi kampanię reklamową, skierowaną do specjalistów od marketingu, w których wyszydza płacenie za wskaźniki próżności w innych platformach,
ℹ️ Ryan Roslansky, który od 6 lat był Dyrektorem Generalnym LinkedIn, zrezygnował ze stanowiska, ale pozostaje w Microsofcie i będzie odpowiedzialny za rozwijanie funkcji AI w pakcie Office,
ℹ️ LinkedIn rozszerza współpracę z twórcami – chce zorganizować nawet 4000 wydarzeń rocznie, w których najpopularniejsi twórcy będą dzielili się swoimi doświadczeniami,
ℹ️ LinkedIn wprowadza certyfikację agencji reklamowych,
ℹ️ LinkedIn nawiązuje współpracę z Amazon Ads dot. reklam CTV,
ℹ️ LinkedIn we współpracy z Adobe przeprowadza cykl szkoleń użytkowników z zakresu wykorzystania sztucznej inteligencji.
TikTok
Liczba użytkowników na świecie:
1 990 mln użytkowników aktywnych miesięcznie wg Statista = wzrost o 400 mln, czyli 25,2%
Zainteresowanie TikTokiem na świecie wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Zainteresowanie TikTokiem w Polsce wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Najważniejsze nowości:
🆕 TikTok Shop w Polsce, Austrii, Belgii i Holandii,
🆕 Agentic Hub – centralna lokalizacja dla narzędzi reklamowych opartych na sztucznej inteligencji innych firm i jest bezpośrednio zintegrowana z serwerem MCP platformy,
🆕 wersja TikToka bez reklam – póki co testowo tylko w Wielkiej Brytanii za 3,99 GBP miesięcznie,
🆕 Symphony Agent będzie w stanie stworzyć całą kampanię wideo na podstawie poleceń tekstowych,
🆕 TikTok integruje zestaw narzędzi reklamowych Symphony połączonych z Dreamina Seedance 2.5, czyli najbardziej zaawansowanym systemem generowania filmów firmy ByteDance,
🆕 TikTok Go – program partnerski, w ramach którego użytkownicy mogą oznaczać obiekty turystyczne, w których się znajdują i zgarniać za to prowizję (dotyczy tylko obiektów, które biorą udział w programie),
🆕 partnerstwo z Vistar Media, dzięki któremu reklamodawcy w Wielkiej Brytanii, Francji, Belgii, Hiszpanii i Włoszech mogą rozszerzyć swoje kampanie reklamowe TikTok na ponad milion dodatkowych miejsc o dużym ruchu poza aplikacją (m.in. na billboardach czy salach kinowych),
🆕 TopReach – nowy format reklamowy, który łączy dotychczasowy TopView i TopFeed i która umożliwia reklamodawcom przejęcie dwóch najbardziej widocznych miejsc reklamowych w kanale w dowolnym dniu,
🆕 Logo Takeover – nowy format reklamy premium, który sprawi, że po otworzeniu aplikacji użytkownik zobaczy standardowe logo TikToka, a w tle za nim reklamę marki,
🆕 twórcy mogą teraz proponować słowa kluczowe do swoich filmów, jednak aplikacja nadal będzie mieć nad nimi kontrolę, aby uniknąć niepowiązanych słów kluczowych,
🆕 TikTok Pro Events – oddzielna aplikacja oparta na wydarzeniach,
🆕 TikTok Real – program TikToka, w ramach którego zaangażowali 300 ekspertów do wykrywania podróbek znanych marek,
🆕 testy gier w DM-ach (coś a la gry w Messengerze),
🆕 Campus Hub – funkcja dla zweryfikowanych studentów amerykańskich uczelni, która pozwala tworzyć czaty grupowe i kanały treści dla studentów danej uczelni,
🆕 nowa, łatwiejsza i dająca więcej możliwości, integracja TikToka z platformą do tworzenia stron internetowych Wix,
🆕 nowa, bardziej zaawansowana integracja TikTok Ads Managera z HubSpot,
🆕 możliwość połączenia konta na TikToku z kontem Apple Music, co pozwala na użytkownikom odtwarzać utwory na TikToku w całości zamiast obecnych próbek do 30 sekund,
🆕 zakaz używania głosów generowanych przez sztuczną inteligencję podczas transmisji na żywo,
🆕 automatycznie generowane intro przedstawiające gospodarzy transmisji na żywo oraz główny temat live’a,
🆕 nowe ustawienie, dzięki któremu użytkownik może określić, co stanie się z kontem po jego śmierci.
To jeszcze warto wiedzieć:
ℹ️ TikTok zwarł umowę z Disney’em, dzięki której użytkownicy TikToka będą mogli wykorzystywać postacie i sceny Disneya w swoich kreatywnych treściach – TikTok podkreśla, że to pierwsza tego typu umowa na świecie,
ℹ️ ciekawe spostrzeżenie Andy’ego Yanga, globalnego dyrektora ds. kreacji i reklam marek w TikToku: „Marki, które dziś odnoszą sukcesy, to nie te, które generują najwięcej treści” – jego zdaniem kluczem do sukcesu jest szybkie uczenie się od ludzi, którym marka służy, co nazywa inteligencją kulturową, czyli umiejętnością odczytywania wartości danej społeczności i to już w momencie, kiedy ta wartość dopiero się kształtuje, a do tego reagowania na nią w sposób, który wydaje się w pełni naturalny,
ℹ️ badanie firmy Adobe wykazało, że już połowa amerykańskich użytkowników korzysta z TikToka przede wszystkim jako z wyszukiwarki,
ℹ️ TikTok posiada ok. 200 mln użytkowników z USA, ale bardzo szybko rośnie mu liczba użytkowników z UE, których jest już 189 mln,
ℹ️ TikTok deklaruje, że 88,7% treści zgłoszonych przez użytkowników zostało sprawdzonych w ciągu 24 godzin, natomiast 96,3% treści, które TikTok usunął za naruszenie zasad, zostało usuniętych jeszcze przed zgłoszeniem przez użytkownika,
ℹ️ TikTok, podobnie jak Meta, ale póki co na mniejsza skalę, także zwolnił sporą część zespołu odpowiedzialnego za moderację (ok. 250 pracowników w USA),
ℹ️ TikTok zachęca również firmy do tworzenia własnych miniseriali i wykorzystania ich w ramach kampanii TikTok Growth Max,
ℹ️ TikTok nawiązuje współpracę z Madonną i Paulem McCartneyem przy premierach ich nowych albumów – w ramach współpracy z Madonną zorganizowano live’a, który oglądała rekordowa liczba 2,1 mln widzów,
ℹ️ TikTok US miewa na starcie różne problemy techniczne – ostatnio problem z centrum danych Oracle powodował opóźnienie w publikowaniu treści,
ℹ️ TikTok, podobnie jak Instagram, zakończył ostatnio kompleksowe szyfrowanie wiadomości,
ℹ️ TikTok podpisał kolejną umowę z Universal Music Group, która ma zagwarantować ochronę artystów przed nieautoryzowaną muzyką generowaną przez sztuczną inteligencję,
ℹ️ TikTok współpracuje z platformą automatycznego rozpoznawania treści ACRCloud, aby wyłapywać utwory pochodne i tym samym lepiej walczyć z naruszeniami praw autorskich,
ℹ️ TikTok buduje w Finlandii drugie centrum danych o wartości 1,2 mld USD,
ℹ️ TikTok rozpoczyna kampanię edukacyjną, na temat tego, jak rozpoznawać treści wygenerowane przez AI oraz prawidłowo je oznaczać,
ℹ️ Discover America – trasa po sześciu miastach USA, która ma na celu wyróżnienie twórców regionalnych i promocję aplikacji jako cennego narzędzia marketingowego,
ℹ️ badanie naukowców z University of Minnesota wykazało, że TikTok może mieć znaczący wpływ na to, co jedzą nastolatki, biorąc pod uwagę częstotliwość i rodzaj klipów promujących produkty spożywcze,
ℹ️ TikTok zacieśnia współpracę ze Stravą i chce bardziej zachęcać swoich użytkowników do aktywnego trybu życia,
ℹ️ biuletyn The Creator Cut – newsletter TikToka adresowany do twórców transmisji na żywo,
ℹ️ TikTok chwali się, że jest wyjątkowo skuteczny, jeśli chodzi o sprzedaż biletów do kina,
YouTube
Liczba użytkowników na świecie:
2 580 mln użytkowników aktywnych miesięcznie wg Statista = wzrost o 50 mln, czyli 2,0%
Cena akcji Alphabet Inc.: ok. 335,5 USD za akcję = wzrost o 24 USD, czyli 7,7%
*Do Alphabet Inc. należy nie tylko YouTube, ale też m.in. Google oraz Android
Zainteresowanie YouTubem na świecie wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Zainteresowanie YouTubem w Polsce wg Google Trends (od 01.01.2004 do 31.08.2026)
Najważniejsze nowości:
🆕 rezygnacja z tradycyjnego progu 30 sekund niezbędnych do zaliczenia odtworzenia filmu – wyświetlenie jest teraz naliczane w ułamku sekundy, natychmiast po uruchomieniu wideo, nawet jeśli odtworzona zostanie tylko jedna klatka,
🆕 amerykańscy twórcy mogą oznaczać produkty z Amazon w swoich filmach i zarabiać na prowizjach od ich sprzedaży,
🆕 YouTube przywraca możliwość wysyłania wiadomości prywatnych,
🆕 serduszko zamiast kciuka w górę w shortach,
🆕 w Google Ads można teraz włączyć kampanię Demand Gen optymalizowaną pod kątem konwersji po wyświetleniu na YouTubie,
🆕 testy reklam rozpoczynających konwersację w aplikacjach do przesyłania wiadomości bezpośrednio z reklam Demand Gen na YouTube,
🆕 nowa sekcja „Shorty dla Ciebie” na stronie głównej, w której użytkownik zobaczy shorty rekomendowane mu przez algorytm,
🆕 Ask YouTube – asystent AI, któremu widzowie mogą zadawać pytania dotyczące oglądanych filmów,
🆕 Reimagine – nowe narzędzie AI, które daje możliwość przekształcenia pojedynczej klatki z istniejącego shorta w zupełnie nowy, 8-sekundowy klip,
🆕 Gemini Omni – narzędzie dla twórców, które pozwala na remiksowanie i edycję shortów za pomocą promptów, czyli poprzez konwersację zamiast klasycznej osi czasu, z którą kojarzy się praca nad wideo,
🆕 reklamy VRC Non-Skip, czyli niepomijalne reklamy ogólnie dostępne na CTV,
🆕 opcja szybkiego zakupu z płatnością Google Pay od teraz dostępna także na CTV – wymaga dosłownie 2 kliknięć pilotem, aby zamówić produkt, który jest prezentowany w reklamie na dużym ekranie,
🆕 twórcy mogą teraz dostosować miniatury swoich filmów w taki sposób, aby lepiej pasowały do dużych ekranów,
🆕 użytkownicy YouTube’a mogą teraz podłączyć swoje telefony do telewizorów, aby oglądać i korzystać z YouTube na obu urządzeniach jednocześnie,
🆕 karta analityka zmienia nazwę na „Insights” i zostaje całkowicie przeprojektowana,
🆕 przeprojektowany interfejs użytkownika YouTube Studio, a w nim m.in. nowa kolumna z przychodami i powiadomieniami,
🆕 Komentarze do serca – nowa opcja pozwalająca twórcom masowo lajkować komentarze pod ich filmami,
🆕 użytkownik może teraz odfiltrować nieciekawe dla niego shorty, klikając „Nie interesuje mnie to” lub „Nie polecaj tego kanału”,
🆕 możliwość włączenia trybu czystego ekranu podczas oglądania shortów,
🆕 możliwość zapisania shorta na urządzeniu przed jego publikacją,
🆕 historia konwersacji w Ask Studio,
🆕 YouTube Playables, czyli proste gry zręcznościowe od teraz także w Unii Europejskiej,
🆕 Station – każdy muzyk będzie mógł prowadzić całodniową transmisję na żywo, składającą się z jego utworów.
To jeszcze warto wiedzieć:
ℹ️ według statystyk YouTube reklamy partnerskie zwiększają liczbę konwersji z shortów średnio o 30%,
ℹ️ partnerstwo z Walmart Connect (dział reklamowy amerykańskiej sieci handlowej) pozwoli reklamodawcom kierować reklamy YouTube do klientów Walmartu,
ℹ️ w celu walki z deep fake’ami YouTube rozszerza funkcję wykrywania podobieństwa, obejmując nią polityków, pracowników rządowych i dziennikarzy,
ℹ️ ława przysięgłych uznała, że YouTube i Meta są winne spowodowania uzależnienia od mediów społecznościowych poprzez wprowadzanie i rozwijanie szczególnie tych funkcji, które w największym stopniu uzależnią użytkowników.
Mój wpis okazał się dla Ciebie przydatny? Zainspirował Cię? A może po prostu chcesz mi podziękować za to, że od 10 lat tworzę dla Ciebie treści, do których masz dostęp za darmo? Jeśli uważasz, że ten wpis na to zasługuje, postaw mi za niego kawę 🙂 PS nie jest to dla mnie jakieś istotne źródło przychodu, bo średnio otrzymuję 1 kawę miesięcznie, ale zawsze pokrywa to jakiś niewielki procent kosztów utrzymania bloga (domena, hosting, certyfikat SSL)
