Facebook od 2009 roku jest niezmiennie największą platformą social media na świecie. Aktualnie posiada 3,07 mld użytkowników aktywnych minimum raz w ciągu miesiąca (w skrócie: MAU). Dla Facebooka te +/- 3 mld okazały się trochę szklanym sufitem, który od 5 lat ciężko mu wyraźnie przebić.
Instagram osiąga ważny kamień milowy
Instagram stał się właśnie drugą w historii platformą social media, która przekroczyła próg 3 mln użytkowników aktywnych miesięcznie. We wrześniu 2025 pochwalił się tym szef Instagrama, Adam Mosseri.
Informację potwierdził również Mark Zuckerberg na Threads.
Wyświetl w Threads
Prawdopodobnie w 2026 roku Instagram przegoni pod tym względem Facebooka, co będzie absolutnie historycznym wydarzeniem. Facebook po ponad 15 latach oddałby wreszcie komuś palmę pierwszeństwa. Od kilku długich lat social media to już nie tylko Facebook, ale zmiana lidera i tak będzie symbolicznym końcem pewnej epoki.
Trzy po trzy Mety
Co ciekawe, Meta posiada aż 3 kanały social media, które mogą pochwalić się minimum 3 mld użytkowników. Oprócz Facebooka i Instagrama jest nim również komunikator WhatsApp.
O ile Facebook na przestrzeni ostatniej dekady stracił swoją pozycję absolutnego monopolisty, o tyle Meta jako taka nadal ją posiada. W pewnym momencie Mark podjął decyzję, że o młodego użytkownika będzie się bił głównie za pomocą Instagrama, nie Facebooka. Najpierw ze Snapchatem, aktualnie z TikTokiem.
TikTok rośnie szybciej niż rósł Facebook i Instagram
Trzecią siłą mediów społecznościowych – choć uciekającą od zaszufladkowania jako platforma social media – jest TikTok.
TikTok od 8 lat rośnie niemal idealnie liniowo i osiąga kolejne kamienie milowe znacznie szybciej niż osiągały Facebook czy nawet Instagram. TikTokowi zajęło zaledwie 4 lata, aby zdobyć pierwszy miliard użytkowników. Według wielu źródeł po 8 latach dobił już do 2 miliardów aktywnych użytkowników. Instagram potrzebował do tego 11 lat, Facebook – 13.
Przy obecnym tempie wzrostu TikTok do 2030 roku może osiągnąć 3 miliardy MAU.
Ostatnio informowałem jednak o tym, że TikTok może pozostać w USA jako de facto zupełnie nowa aplikacja, co w przypadku dotychczasowego TikToka oznaczałoby utratę ok. 170 mln użytkowników.
Kiedy TikTok może zostać numerem 1? Ciężko powiedzieć, bo o ile wzrost Facebooka w ostatnich 5 latach faktycznie mocno wyhamował, to wzrost Instagrama nadal ma dużą dynamikę, więc dogonić go wcale nie będzie łatwo nawet w perspektywie kilku kolejnych lat. Jeśli TikTok miałby kiedyś wyprzedzić Instagrama, to raczej jest to kwestia lat 2030-2035.
