Siódmy rok z rzędu aktualizuję dane dot. liczby obserwujących najważniejszych podmiotów w branży social media w 4 kanałach społecznościowych:
1. na Facebooku
2. na LinkedInie
3. na X
4. na Instagramie
Zestawienie niezmiennie obejmuje 6 kategorii:
1. osoby związane z mediami społecznościowymi,
2. serwisy i blogi o mediach społecznościowych,
3. agencje social media,
4. narzędzia social media,
5. grupy na Facebooku o mediach społecznościowych,
6. pozostałe podmioty związane z mediami społecznościowymi.
Więcej na temat kryteriów wyboru podmiotów do poszczególnych kategorii dowiesz się z akapitu informacyjnego, który znajdziesz na końcu tego wpisu.
Kupowanie obserwujących i pierwsza dyskwalifikacja
W tym roku po raz pierwszy usunąłem z zestawienia pewną osobę za skrajnie podejrzane ruchy obserwujących na jej koncie. Osoba ta pozyskała w ciągu ostatniego roku ponad 150 tys. obserwujących na Instagramie. Śledzę liczby wszystkich w tej branży od lat i sory, ale takie wzrosty konta poświęconego ogólnie marketingowi nie są możliwe w tym kanale. Zresztą przy obecnym współczynniku zaangażowania 0,1% na koncie tej osoby nie ma w ogóle o czym dyskutować. Szczególnie w przypadku kont osób engagement rate (ER) powinien wynosić minimum ok. 1%. I to zdecydowane minimum, ponieważ wiele kont rozwijanych w sposób organiczny osiąga ER na poziomie 5-10%. Im jest on bliższy zera, tym wzrasta prawdopodobieństwo, że na koncie miały miejsce jakieś kombinacje.
Niestety kupowanie followersów jest coraz powszechniejsze także w naszej branży. Z roku na rok przybywa „ekspertów”, którzy potrafią mieć dziesiątki tysięcy obserwujących na Instagramie i Facebooku, a na LinkedInie obserwuje ich kilkadziesiąt razy mniej osób. Jeśli zainteresował Cię temat kupowania obserwujących, odsyłam do jednego z moich ostatnich wpisów nt. Natalii Janoszek – jednej z najgłośniejszych afer tego roku.
Moim zdaniem aktualnie Instagram jest najmniej, a LinkedIn najbardziej miarodajnym kanałem, spośród czterech, które biorę pod uwagę w zestawieniu. Być może dlatego, że obserwujący na LinkedInie są najdrożsi do kupienia i można ich kupować tylko dla stron firmowych, nie dla profili użytkowników. Na X mało kto w ogóle rośnie, a na Facebooku wzrost liczby obserwujących stron jest w coraz większym stopniu uzależniony od wydatków na kampanię na fanów (nie mylić kampanii na fanów z kupowaniem fake’owych obserwujących, bo to dwie zupełnie różne sprawy).
Wszyscy nadal tylko na Facebooku
Chociaż mamy już 2023 rok i Facebook nie jest synonimem mediów społecznościowych, to nadal wszyscy są praktycznie tylko w tym jednym kanale. Widać to po poniższym zestawieniu.
Na 140 analizowanych podmiotów tylko 1 z nich jest nieobecny na Facebooku. Poza starym poczciwym FB – bywa różnie. Szczególnie w przypadku 3 kategorii: serwisy i blogi, agencje oraz pozostałe. Większość podmiotów z tych kategorii posiada konta na LinkedInie, ale już na X czy Instagramie – niekoniecznie.
Ciągle za wcześnie na TikToka
Od 2022 roku rozważam dodanie TikToka do mojego przeglądu. W tym roku ponownie sprawdziłem, ile podmiotów z zestawienia jest obecnych w tym kanale (ok. 10-20%) oraz ile podmiotów w sposób aktywny prowadzi w nim konto (nie więcej niż kilka procent).
Dlatego na dodanie TikToka jest jeszcze za wcześnie. W przypadku zdecydowanej większości rekordów byłoby przy nim puste miejsce. Nie wykluczam jednak, że w kolejnych latach pojawi się kolumna z tym coraz popularniejszym kanałem.
Dobra, pora przejść do konkretów!
1. Kategoria: osoby (35)
a) Liczba obserwujących
TOP 3 osób pod względem liczby obserwujących na Facebooku:
1. Dawid Bagiński (ok. 93 000 obserwujących)
2. Paweł Tkaczyk (ok. 49 000 obserwujących)
3. Daniel Bossy (ok. 43 000 obserwujących)
TOP 3 osób pod względem liczby obserwujących na LinkedInie:
1. Michał Sadowski (ok. 71 100 obserwujących)
2. Paweł Tkaczyk (ok. 54 100 obserwujących)
3. Rahim Blak (ok. 28 300 obserwujących)
TOP 3 osób pod względem liczby obserwujących na X:
1. Paweł Tkaczyk (ok. 115 400 obserwujących)
2. Michał Sadowski (ok. 33 600 obserwujących)
3. Jakub Biel (ok. 13 500 obserwujących) AWANS +1
TOP 3 osób pod względem liczby obserwujących na X:
1. Paweł Tkaczyk (ok. 115 400 obserwujących)
2. Michał Sadowski (ok. 33 600 obserwujących)
3. Jakub Biel (ok. 13 500 obserwujących) AWANS +1
TOP 3 osób pod względem liczby obserwujących na Instagramie:
1. Michał Sadowski (ok. 108 700 obserwujących)
2. Szymon Mierzwa (ok. 85 300 obserwujących)
3. Dawid Bagiński (ok. 40 800 obserwujących)
b) Zmiana rok do roku
TOP 3 osób pod względem wzrostu liczby obserwujących na Facebooku:
1. Szymon Mierzewa (ok. 6 400 nowych obserwujących)
2. Jakub Biel (ok. 5 500 nowych obserwujących)
3. Monika Czaplicka (ok. 4 600 nowych obserwujących)
TOP 3 osób pod względem wzrostu liczby obserwujących na LinkedInie:
1. Paweł Tkaczyk (ok. 15 700 nowych obserwujących)
2. Artur Jabłoński (ok. 11 300 nowych obserwujących)
3. Michał Sadowski (ok. 10 200 nowych obserwujących)
TOP 3 osób pod względem wzrostu liczby obserwujących na X:
1. Jakub Biel (ok. 4 800 nowych obserwujących)
2. Michał Sadowski (ok. 2 600 nowych obserwujących)
3. Artur Jabłoński (ok. 200 nowych obserwujących)
TOP 3 osób pod względem wzrostu liczby obserwujących na Instagramie:
1. Michał Sadowski (ok. 48 400 nowych obserwujących)
2. Szymon Mierzwa (ok. 32 200 nowych obserwujących)
3. Jakub Biel (ok. 21 900 nowych obserwujących)
2. Kategoria: serwisy i blogi (20)
a) Liczba obserwujących
TOP 3 serwisów i blogów pod względem liczby obserwujących na Facebooku:
1. Wirtualne Media (ok. 142 000 obserwujących)
2. sprawny.marketing (ok. 105 000 obserwujących)
3. Marketing przy Kawie (ok. 95 000 obserwujących)
TOP 3 serwisów i blogów pod względem liczby obserwujących na LinkedInie:
1. NowyMarketing (ok. 86 500 obserwujących)
2. sprawny.marketing (ok. 60 700 obserwujących)
3. Marketing przy Kawie (ok. 60 000 obserwujących)
TOP 3 serwisów i blogów pod względem liczby obserwujących na X:
1. mediafun (ok. 139 300 obserwujących)
2. Wirtualne Media (ok. 53 600 obserwujących)
3. Marketing przy Kawie (ok. 11 700 obserwujących)
TOP 3 serwisów i blogów pod względem liczby obserwujących na Instagramie:
1. sprawny.marketing (ok. 23 600 obserwujących)
2. mediafun (ok. 17 500 obserwujących)
3. Marketing przy Kawie (ok. 5 100 obserwujących)
b) Zmiana rok do roku
TOP 3 serwisów i blogów pod względem wzrostu liczby obserwujących na Facebooku:
1. sprawny.marketing (ok. 5 100 nowych obserwujących)
2. BRIEF (ok. 2 100 nowych obserwujących)
3. sprawny.marketing (ok. 1 600 nowych obserwujących)
TOP 3 serwisów i blogów pod względem wzrostu liczby obserwujących na LinkedInie:
1. NowyMarketing (ok. 14 200 nowych obserwujących)
2. Marketing przy Kawie (ok. 13 200 nowych obserwujących)
3. sprawny.marketing (ok. 12 000 nowych obserwujących)
TOP 3 serwisów i blogów pod względem wzrostu liczby obserwujących na X:
1. Wirtualne Media (ok. 1 900 nowych obserwujących)
2. Marketing przy Kawie (ok. 500 nowych obserwujących)
3. sprawny.marketing (ok. 400 nowych obserwujących)
TOP 3 serwisów i blogów pod względem wzrostu liczby obserwujących na Instagramie:
1. sprawny.marketing (ok. 4 200 nowych obserwujących)
2. Wirtualne Media (ok. 800 nowych obserwujących)
3. Marketer+ i NowyMarketing (po ok. 600 nowych obserwujących)
3. Kategoria: agencje (44)
a) Liczba obserwujących
TOP 3 agencji pod względem liczby obserwujących na Facebooku:
1. Social Media Now (ok. 142 000 obserwujących)
2. Get More Social (ok. 111 000 obserwujących)
3. Przerwa Na Reklamę (ok. 81 400 obserwujących)
TOP 3 agencji pod względem liczby obserwujących na LinkedInie:
1. Tigers (ok. 16 900 obserwujących)
2. Social Media Now (ok. 15 500 obserwujących)
3. Socjomania (ok. 9 000 obserwujących)
TOP 3 agencji pod względem liczby obserwujących na X:
1. Socjomania (ok. 3 600 obserwujących)
2. SocialCube (ok. 2 500 obserwujących)
3. F11 Agency (ok. 900 obserwujących)
TOP 3 agencji pod względem liczby obserwujących na Instagramie:
1. Tigers (ok. 9 100 obserwujących)
2. Social Media Now (ok. 7 900 obserwujących)
3. More Bananas (ok. 4 200 obserwujących)
b) Zmiana rok do roku
TOP 3 agencji pod względem wzrostu liczby obserwujących na Facebooku:
1. Social Media Now (ok. 1 100 nowych obserwujących)
2. digitalk (ok. 1 000 nowych obserwujących)
3. Robimy Social Media (ok. 600 nowych obserwujących)
TOP 3 agencji pod względem wzrostu liczby obserwujących na LinkedInie:
1. Tigers (ok. 4 900 nowych obserwujących)
2. Social Media Now (ok. 4 300 nowych obserwujących)
3. More Bananas (ok. 2 300 nowych obserwujących)
TOP 3 agencji pod względem wzrostu liczby obserwujących na X:
1. More Bananas (ok. 100 nowych obserwujących)
2. brak
3. brak
TOP 3 agencji pod względem wzrostu liczby obserwujących na Instagramie:
1. Tigers (ok. 1 400 nowych obserwujących)
2. More Bananas i Social Media Now (po ok. 600 nowych obserwujących)
3. Beefective (ok. 400 nowych obserwujących)
4. Kategoria: narzędzia (8)
a) Liczba obserwujących
TOP 3 narzędzi pod względem liczby obserwujących na Facebooku:
1. Brand24 (ok. 49 000 obserwujących)
2. Sotrender (ok. 19 400 obserwujących)
3. NapoleonCat (ok. 15 200 obserwujących) AWANS +1
TOP 3 narzędzi pod względem liczby obserwujących na LinkedInie:
1. Brand24 (ok. 17 200 obserwujących)
2. Sharebee (ok. 11 400 obserwujących)
3. SentiOne (ok. 5 100 obserwujących)
TOP 3 narzędzi pod względem liczby obserwujących na X:
1. Brand24 (ok. 24 200 obserwujących)
2. Sotrender (ok. 6 800 obserwujących)
3. SentiOne (ok. 2 400 obserwujących)
TOP 3 narzędzi pod względem liczby obserwujących na Instagramie:
1. Brand24 (ok. 5 600 obserwujących)
2. NapoleonCat (ok. 3 100 obserwujących)
3. Sotrender (ok. 1 500 obserwujących)
b) Zmiana rok do roku
TOP 3 narzędzi pod względem wzrostu liczby obserwujących na Facebooku:
1. NapoleonCat (ok. 600 nowych obserwujących)
2. brak
3. brak
TOP 3 narzędzi pod względem wzrostu liczby obserwujących na LinkedInie:
1. Brand24 (ok. 1 900 nowych obserwujących)
2. SentiOne (ok. 1 400 nowych obserwujących)
3. NapoleonCat (ok. 300 nowych obserwujących)
TOP 3 narzędzi pod względem wzrostu liczby obserwujących na X:
1. Brand24 (ok. 300 nowych obserwujących)
2. NapoleonCat (ok. 100 nowych obserwujących)
3. brak
TOP 3 narzędzi pod względem wzrostu liczby obserwujących na Instagramie:
1. Sotrender (ok. 300 nowych obserwujących)
2. Brand24 (ok. 200 nowych obserwujących)
3. SentiOne (ok. 100 nowych obserwujących)
5. Kategoria: grupy (27)
a) Liczba członków
TOP 3 grup pod względem liczby członków na Facebooku:
1. Social Media (ok. 76 300 członków)
2. Praca Online – Social Media – Oferty Pracy – Zlecenia (ok. 67 900 członków) AWANS +5
3. Praca Social Media Community Content Influencer Marketing od RocketJobs.pl (ok. 56 800 członków) SPADEK -1
b) Zmiana rok do roku
TOP 3 grup pod względem wzrostu liczby członków na Facebooku:
1. Praca – Social Media – Oferty Pracy – Zlecenia (ok. 46 600 nowych członków)
2. Social Media Marketing – Praca/zlecenia w Polsce (ok. 14 500 nowych członków)
3. Praca Social Media Community Content Influencer Marketing od RocketJobs.pl (ok. 9 400 nowych członków)
6. Kategoria: pozostałe (6)
a) Liczba obserwujących
b) Zmiana rok do roku
Akapit informacyjny
1. Powyższe zestawienie nie jest przez nikogo sponsorowane i pełni funkcję jedynie informacyjną.
2. Jeśli chcesz je wykorzystać (poza standardowym udostępnieniem), poinformuj mnie o tym. Nie oczekuję niczego w zmian, ale miło byłoby o tym po prostu wiedzieć.
3. Jeśli z jakichś względów chcesz zniknąć z powyższego zestawienia albo zauważysz jakikolwiek błąd, koniecznie powiadom mnie o tym.
Kryteria doboru
4. W przypadku osób: co najmniej 1 000 obserwujących na Facebooku, LinkedInie, X lub Instagramie (w którymkolwiek z tych kanałów).
5. W przypadku osób, serwisów i blogów oraz agencji: zajmowanie się tylko mediami społecznościowymi albo media społecznościowe stanowią ważny obszar działalności (moja subiektywna ocena).
6. Jeżeli osoba, serwis, blog, agencja, narzędzie posiada więcej niż jeden profil/konto w danym kanale (np. Jacek Kotarbiński na Facebooku), w zestawieniu uwzględniałem największe z nich pod względem liczby obserwujących.
7. Kolejność wszystkich osób, serwisów, blogów, agencji i narzędzi jest alfabetyczna.
Dane
8. Aktualność danych:
– dane z 2023 roku aktualne na 17.08.2023,
– dane z 2022 roku aktualne na 19.08.2022,
– dane z 2021 roku aktualne na 19.08.2021,
– dane z 2020 roku aktualne na 11.08.2020,
– dane z 2019 roku aktualne na 15.08.2019,
– dane z 2018 roku aktualne na 23.08.2018.
9. Wszystkie liczby zostały zaokrąglone do 100 („0” = mniej niż 50, „b.d.” = brak danych, „-” = brak profilu/strony/konta w danym kanale).
10. Od 2021 roku włącznie w kolumnie z Facebookiem zamieszczam liczbę obserwujących zamiast liczby fanów.
Mój wpis okazał się dla Ciebie przydatny? Zainspirował Cię? A może po prostu chcesz mi podziękować za to, że od 8 lat tworzę dla Ciebie treści, do których masz dostęp za darmo? Jeśli uważasz, że ten wpis na to zasługuje, postaw mi za niego kawę 🙂 PS nie jest to dla mnie jakieś istotne źródło przychodu, bo średnio otrzymuję 1 kawę miesięcznie, ale zawsze pokrywa to jakiś niewielki procent kosztów utrzymania bloga (domena, hosting, certyfikat SSL)
