To jest big news dla wszystkich reklamodawców!
Meta dodaje 2 nowe umiejscowienia reklam:
– powiadomienia na Facebooku,
– aktualności w Threads.
Oba placementy będzie można wkrótce zaznaczać lub odznaczać w Menedżerze reklam jako miejsca, w których mogą być wyświetlane Twoje reklamy. Zresztą wybrane konta uzyskały już do nich dostęp.
Nowe, w dodatku bardzo ciekawe umiejscowienia, na pewno wzmocnią system reklamowy Mety.
Oczywiście dla korzystających z umiejscowień Advantage+ (wcześniej: automatyczne umiejscowienia) nowe umiejscowienia zostaną uwzględnione z automatu, nie trzeba wybierać żadnej nowej opcji.
Umiejscowień wciąż przybywa
Jeszcze 10 lat temu umiejscowienia reklam były zaledwie 3:
1. aktualności na FB,
2. aktualności na IG,
3. prawa kolumna na FB.
Meta praktycznie w każdym roku zwiększa jednak liczbę placementów, w których wyświetlane są reklamy.
Aktualnie wszystkich umiejscowień jest 24, ale wraz z powiadomieniami na FB oraz aktualnościami w Threads będzie ich 26.
Zwykle z pojawienia się nowego umiejscowienia cieszą się reklamodawcy. W końcu to kolejna droga dotarcia do potencjalnego klienta. Z perspektywy użytkowników wygląda to jednak gorzej – to kolejne miejsce, w którym wyskoczy im reklama, a w którym dotychczas tych reklam nie było.
Jak będą wyglądały reklamy w powiadomieniach na FB?
Reklamy w powiadomieniach będą miały formę wyłącznie tekstową. Pomiędzy powiadomieniami Meta wyświetli użytkownikowi nagłówek Twojej reklamy, połączony z nazwą Twojej strony oraz jej zdjęciem profilowym. Przykład poniżej.
Wizualnie mało atrakcyjny format, ale reklama w tym miejscu powinna mocno przykuwać uwagę odbiorców. Większość z nas powiadomienia sprawdza codziennie i przegląda je, skupiając na nich wyjątkowo mocno swoją uwagę. Przeglądanie powiadomień mniej przypomina bezrefleksyjne scrollowanie głównego strumienia aktualności, a bardziej punktowe odczytywanie pozycja po pozycji.
Wraz z nowym umiejscowieniem wzrośnie rola nagłówka reklamy. Będzie on musiał być na tyle konkretny, aby mógł funkcjonować w oderwaniu od całej reszty. Nagłówek to jedyny element reklamy, który będzie wyświetlany w powiadomieniach. Na szczęście możesz też skorzystać z ręcznego dostosowania nagłówka, edytując jego zawartość tylko w nowym umiejscowieniu „Powiadomienia w serwisie Facebook”. Aby to zrobić, kliknij „Edytuj” (ikona ołówka).
Jak będą wyglądały reklamy w Threads?
Reklamy w Threads początkowo mają być wyświetlane wyłącznie w głównym strumieniu aktualności. Będą to klasyczne reklamy display’owe z klikalnymi grafikami lub filmami.
Reklamy w Threads będą mogły być łączone z kontami firmowymi w tej platformie. Dlatego wzrośnie znaczenie profilu firmowego w Threads. Podejrzewam, że wiele firm utworzy konto w tym kanale tylko po to, aby móc połączyć z nim swoje reklamy. Bez konta firmowego w Threads reklama będzie połączona z kontem na Instagramie.
Od początku Threads był mocno zintegrowany z Instagramem, więc prawdopodobnie do większości obecnych użytkowników Threads możesz już dotrzeć poprzez Instagrama. Niemniej w listopadzie 2024 Adam Mosseri zapowiedział stopniowe odłączanie Threads od Instagrama.
Docelowo Threads ma być pełnowartościową, samodzielną platformą, zdolną do wyprzedzenia X w perspektywie kilku najbliższych lat. Kiedy to się stanie i Threads prawdopodobnie przejmie kolejnych użytkowników od X, reklama w Threads może być sposobem na dotarcie do zupełnie nowych użytkowników, czyli takich, którzy niekoniecznie korzystają z Instagrama czy Facebooka.
Teraz, po podłączeniu Threads do systemu reklamowego Mety, jeszcze bardziej warto obserwować rozwój tej platformy. Z Threads każdego miesiąca korzysta już 320 mln użytkowników. Poniżej wykres porównujący miesięczną liczbę użytkowników X, Threads oraz Bluesky.
Ciekawe, jak to będzie, czy na początku zadziała efekt nowości (wysoki CTR i konwersja), a później utrzymają się te umiejscowienia na tym samym poziomie. No i trzeba wziąć również pod uwagę, coraz większą automatyzację.
Udawanie powiadomień można podciągnąć pod oszustwo.