Przegląd branży social 2020

Czwarty rok z rzędu w sierpniu aktualizuję dane dot. liczby obserwujących najważniejszych podmiotów w socialowej branży.

Aktualnie zestawienie dzielę na 5 kategorii:
👤 osoby związane z mediami społecznościowymi,
📝 serwisy i blogi o mediach społecznościowych,
💼 agencje social media,
🔧 narzędzia social media,
👥 grupy na Facebooku o mediach społecznościowych.

Co roku otrzymuję od Was wiadomości z prośbą o dodanie Was do zestawienia. Jeśli tylko spełniacie kryteria (znajdziecie je na dole tego wpisu), to chętnie to robię. W tym roku usunąłem kilka mniejszych agencji, które nie opublikowały nowych treści w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Zakładam, że zwinęły/zawiesiły interes.

Kategoria: osoby 👤

Liczba obserwujących

Najwięcej fanów na Facebooku od lat posiada Dawid Bagiński, ale obserwując ich przyrost oraz działania Dawida – moim zdaniem w 90-95% jest to efekt kampanii reklamowej na nowych fanów. Najwięcej obserwujących na LinkedInie i Instagramie posiada Michał Sadowski, na Twitterze – Paweł Tkaczyk.

Zmiana rok do roku

Na Facebooku największy przyrost fanów znów odnotował Dawid Bagiński (+6 500). Na LinkedInie (+15 800) i Twitterze (+2 200) najwięcej obserwujących pozyskał Michał Sadowski. Na pewno jest to związane z faktem, że przez długie miesiące nie można go było obserwować na Facebooku i Instagramie. W ciągu minionych 12 miesięcy w tych dwóch kanałach przybyło mu o ponad 50% mniej obserwujących niż przed rokiem. Na samym Instagramie zdecydowanie największym przyrostem obserwujących może pochwalić się Paweł Tkaczyk (+6 000).

Warto zwrócić uwagę, że aż 13 osób zyskało ponad 1 000 obserwujących na LinkedInie. Cała kolumna z LinkedInem jest też na zielono, więc to jedyny kanał, w którym wszyscy rosną rok do roku – zarówno ci bardziej, jak i mniej aktywni w tym kanale.

Kategoria: wydawcy i blogi 📝

Liczba obserwujących

Największą społeczność na Facebooku posiadają niezmiennie Wirtualne Media, na LinkedInie – NowyMarketing, na Twitterze – mediafun, na Instagramie – sprawny.marketing. Nie są to jednak podmioty związane w 100% tylko w z mediami społecznościowymi, jakimi są np. Why so social czy Rysuję fejsbuki. W ogóle jak na 38-milionowy kraj stosunkowo mało jest u nas serwisów i blogów stricte o socialach.

Zmiana rok do roku

Wirtualne Media ponownie urosły najwięcej zarówno na Facebooku (+12 700), jak i na Twitterze (+3 500). Na LinkedInie również standardowo największy wzrost odnotował NowyMarketing (+16 400), a na Instagamie konkurencję kolejny raz zdeklasował sprawny.marketing (+2 700). Kolejny rok tysiące obserwujących traci na Twitterze mediafun (-4 500 w tym roku, -3 000 przed rokiem).

Ogólnie wśród wydawców sytuacja niemal identyczna, jak w zeszłym roku. Kolejny raz mamy do czynienia z gigantycznymi wzrostami rok do roku na LinkedInie. Uważam, że jeśli Twoją stronę obserwuje w tym kanale co najmniej 1 000 dobrze sprofilowanych użytkowników, to masz potężny kanał marketingowy, obecnie cenniejszy niż strona na Facebooku, która posiada nawet 10 000 fanów.

Kategoria: agencje 💼

Liczba obserwujących

Największą stronę na Facebooku wśród agencji posiada Social Media Now i raczej długo się to nie zmieni, bo przewaga ta została zbudowana dawno temu, a z każdym rokiem coraz trudniej/drożej budować duże społeczności wokół stron. Social Media Now pod względem liczby obserwujących na LinkedInie przegoniło Socjomanię. Na pocieszenie Socjomanii wciąż zostaje największe konto na Twitterze. Na Instagramie pozycję lidera umocniło Social Tigers.

Zmiana rok do roku

W tym roku we wszystkich kanałach najszybciej rośli Social Media Now oraz Social Tigers. Polskie agencje praktycznie jednomyślnie olewają Twittera, w którym nie robią nic albo prawie nic. Twitter jest chyba najtrudniejszym i najmniej wdzięcznym kanałem spośród czterech uwzględnianych w zestawieniu. Nieco łatwiej jest w nim działać osobom, a w szczególności – wydawcom takim jak Wirtualne Media.

Kategoria: narzędzia 🔧

Liczba obserwujących

Brand24 mimo kilkumiesięcznej blokady na Facebooku i Instagramie nie stracił palmy pierwszeństwa w żadnym z kanałów.

Zmiana rok do roku

Jeśli chodzi o przyrost obserwujących rok do roku, to sytuacja analogiczna do sytuacji Michała Sadowskiego – Brand24 wyraźnie urósł na LinkedInie (+3 800) i Twitterze (+1 200), ponieważ przez długi czas można go było śledzić jedynie w tych kanałach. Pozostałe polskie narzędzia socialowe moim zdaniem mocno zaniedbują swój marketing w mediach społecznościowych. FastTony rośnie głównie na Facebooku (+600), SentiOne na LinkedInie (+700), ale nie są to jakieś imponujące wzrosty.

Kategoria: reszta 🖇

Liczba obserwujących

Zmiana rok do roku

Jeśli chodzi o pozostałe profile związane z socialami, to warto odnotować tylko wzrosty Czwartkowych Spotkań Social Media oraz CRASH Mondays na Facebooku. Poza tym nie wydarzyło się tutaj nic ciekawego.

Kategoria: grupy 👥

Liczba członków

Największą polską grupą o mediach społecznościowych jest niezmiennie grupa Social Media, choć tempo jej wzrostu trochę siadło w ciągu ostatniego roku. Miejsca nr 2 i 3 to Social Media Jobs oraz Skuteczny fanpage i reklama w social media.

Zmiana rok do roku

Znacznie szybciej niż grupa Social Media rośnie grupa Social Media Research (PL). Dużo grup odnotowało wyraźne wzrosty o ok. 4 000 – 6 000 nowych członków.

Grupy związane z mediami społecznościowymi wciąż mają gigantyczny potencjał rozwoju, ponieważ Facebook twierdzi, że posiada obecnie ok. 660 000 użytkowników zainteresowanych marketingiem w mediach społecznościowych. Nawet jeśli liczba ta jest ostatnio zawyżona przez cyfryzację wszystkiego w dobie COVID-19, to na pewno jest ona większa niż 65 700 członków grupy Social Media.

ℹ Akapit informacyjny

1. Powyższe zestawienie nie jest przez nikogo sponsorowane i pełni funkcję jedynie informacyjną.
2. Jeśli chcesz je wykorzystać (poza standardowym udostępnieniem), poinformuj mnie o tym.
3. Jeśli z jakichś względów chcesz zniknąć z powyższego zestawienia albo zauważysz jakikolwiek błąd, koniecznie powiadom mnie o tym.

Kryteria doboru

4. W przypadku osób: co najmniej 1 000 obserwujących na Facebooku, LinkedInie, Twitterze lub Instagramie (w którymkolwiek z tych kanałów).
5. W przypadku osób, wydawców i blogów oraz agencji: zajmowanie się tylko mediami społecznościowymi albo media społecznościowe stanowią ważny obszar działalności (moja subiektywna ocena).
6. Jeżeli osoba, serwis, blog, agencja, narzędzie posiada więcej niż jeden profil/konto w danym kanale (np. Jacek Kotarbiński na Facebooku), w zestawieniu uwzględniałem największe z nich pod względem liczby obserwujących.
7. Kolejność wszystkich osób, serwisów, blogów, agencji, narzędzi i grup jest przypadkowa.

Dane

8. Aktualność danych:
– dane z 2020 roku aktualne na 11.08.2020,
– dane z 2019 roku aktualne na 15.08.2019,
– dane z 2018 roku aktualne na 23.08.2018.
9. Wszystkie liczby zostały zaokrąglone do 100 („0” = mniej niż 50, „b.d.” = brak danych, „-” = brak profilu/konta w danym kanale).

Obserwuj Rysuję fejsbuki na