![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/12/2017-rok-w-25-obrazkach-620x620.png)
Co ciekawego wydarzyło się w social media w 2017 roku? Sporo tego było…
11 moim zdaniem kluczowych nowości/wydarzeń zaznaczyłem kolorem żółtym. Jeśli masz mało czasu, możesz skupić się tylko na nich, bo to kwintesencja 2017 roku w mediach społecznościowych – coś, co powinieneś zabrać ze sobą do 2018 roku.
Mój przegląd to minimum słów, maksimum obrazu. Jeżeli zaciekawi Cię którykolwiek z tematów, po prostu kliknij w poświęcony mu obrazek, aby przejść do wpisu, z którego dowiesz się więcej.
Usiądź wygodnie, zapraszam Cię w obrazkową podróż po 2017 roku!
Mijający rok zaczął się od wprowadzenia przez Facebooka pionowych grafik, które później zapoczątkowały modę na posty typu „dotknij Ronaldo – nie tak mocno, rzut karny!„.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/01/Wysokie-grafiki-na-FB-413x620.png)
Rok 2017 był niewątpliwie okresem szalonego wzrostu Instagrama. W grudniu 2016 z aplikacji korzystało 600 mln użytkowników. We wrześniu 2017, czyli po zaledwie 9 miesiącach, było ich już 800 mln (źródło).
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/01/Instagram-rośnie-620x620.png)
Mało kto pamięta dziś jeszcze o pladze wyzwań, które na początku roku użytkownicy Facebooka tak chętnie rzucali markom. Za zdobycie określonej liczby reakcji, komentarzy lub udostępnień, oczekiwali konkretnej nagrody.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/01/Plaga-wyzwań-620x620.png)
Starałem się unikać polityki, ale czasami sieć nie pozostawiała mi wyboru. Tak było między innymi z San Escobar, jednym z największych virali ostatnich 12 miesięcy. To jedna z tych rzeczy, z którą najbardziej będzie mi się kojarzył 2017 rok.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/01/San-Escobar-620x620.png)
Mniej widowiskowym, ale z perspektywy czasu ważniejszym wydarzeniem było wprowadzenie automatycznych reguł, pomagających optymalizować kampanie w ekosystemie Facebooka. Mam wrażenie, że niewiele osób z nich jeszcze korzysta, a potrafią być naprawdę przydatne, jak choćby reguła automatycznie wyłączająca reklamę po upływie X godzin.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/01/Reguły-są-po-to-620x620.png)
Od tego roku transmisje wideo na żywo można przeprowadzać nie tylko za pomocą Facebooka, ale też Instagrama. Zaznaczam na żółto, bo live’y były obok relacji jedną z dwóch najbardziej gorących form contentu 2017 roku.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/01/Instagram-live-620x620.png)
Niewątpliwie 2017 rok zapisze się też jako ten, w którym Zuckerberg wprowadził wiele rozwiązań (relacje, filtry twarzy, naklejki) ze Snapchata do Facebooka, Instagrama i Messengera. Szczególnie widoczne jest to w przypadku tych dwóch ostatnich. Mark odmłodził Instagrama i Messengera, aby rywalizowały ze Snapem o najmłodszych użytkowników.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/02/Stories-także-na-Facebooku-620x620.png)
A zrobił to oczywiście po to, by przez kilka kolejnych lat utrzymać rosnące przychody spółki Facebook Inc. Na początku 2017 roku Mark pochwalił się, że w 2016 zarobił na czysto ponad 10 mld dolarów.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/02/Rekordowe-zyski-Facebooka-620x620.png)
Na przełomie stycznia i lutego zrobiło się głośno o Michale Kosińskim, polskim naukowcu z Uniwersytetu Stanforda, który miał pomóc wygrać wybory prezydenckie Donaldowi Trumpowi, wykorzystując dane użytkowników z Facebooka.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/02/Dr-Kosiński-i-jego-algorytm-620x620.png)
Negatywnym bohaterem został z kolei Łukasz Jakóbiak. Coach, który wkręcił wszystkich, że spełniło się jego największe marzenie – został zaproszony do talk show Ellen DeGeneres. Okazało się to jednak potem tylko wizualizacją, która miała pomóc zrealizować cel.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/03/Łukasz-Jakóbiak-20m2-620x620.png)
Facebook wprowadził reakcje na początku 2016 roku. Mniej więcej po 12 miesiącach pojawiła się informacja, że reakcje będą miały większy wpływ na zasięg organiczny posta niż tradycyjne kciuki w górę.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/03/Reakcje-ważniejsze-od-lajków-620x620.png)
2017 jest również rokiem, w którym Mark wprowadził zdjęcia/grafiki panoramiczne oraz 360 stopni. Ja wykorzystałem je do stworzenia dwóch obrazków: poniższego ze statkiem oraz z Krystyną Czubówną.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/03/Rysunek-360-stopni-620x620.png)
Mijający rok zostanie też zapamiętany jako rok fake newsów, clickbaitowych nagłówków i późniejszej walki z nimi. W pewnym momencie zaczęto je nawet wykorzystywać w akcjach marketingowych. Marka Reserved zrobiła kampanię, w której dziewczyna z Ameryki rzekomo szukała chłopaka imieniem Wojtek. Zbyt dużo osób dało się nabrać i poczuło się urażonych, więc twórcy nie mieli wyjścia – musieli przeprosić.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/03/Konkurs-na-Facebooku-620x620.png)
Zuckerberg nie tylko wprowadził relacje na Facebooku, Instagramie i Messengerze, ale też umieścił je w najbardziej widocznym miejscu wszystkich swoich flagowych aplikacji oraz bardzo szybko wprowadził pomiędzy nie reklamy. Prochu nie wymyślił, ponieważ było to rozwiązanie doskonale znane młodszym użytkownikom ze Snapchata.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/04/Facebook-Stories-620x620.png)
Facebook wyraźnie skręcił też w kierunku rozwoju grup dyskusyjnych. Umożliwił łączenie grup ze stronami. Dzięki temu administratorem grupy mogły stać się konkretne marki (wcześniej mogli nimi być tylko użytkownicy).
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/04/Lacznie-grupy-ze-strona-na-Facebooku-620x620.png)
W kwietniu branża żyła przez moment sporem dziennikarza Łukasza Warzechy z operatorem T-Mobile. Poszło o to, że marka zwracała się do Pana Łukasza po imieniu, a on sobie tego nie życzył. Prawdopodobnie na jego komentarze odpisywał bot.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/04/Panie-fanie-620x620.png)
Na przełomie kwietnia i maja Facebook wprowadził swoje własne narzędzie analityczne. Wzorem był Google Analytics, czyli narzędzie największego rywala Zuckerberga, które zaniża wyniki Facebooka.
![Zostań ninją mówili, będziesz posty wymyślał...](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/05/Facebook-Analytics-620x620.png)
2017 to też rok tak dziwnych bytów jak SexMasterka i jej piosenka POKA SOWE.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/04/Poka-sowę-620x620.png)
Jak już wspominałem, w mijającym roku Mark robił wszystko, aby wykończyć Snapa. Najnowsze statystyki pokazują, że coraz więcej młodych osób woli korzystać z relacji na Instagramie niż konkurencyjnych stories na Snapchacie.
![Duszek Snapchata do śpiącego Zuckerberga: A po śmierci będę Cię straszył](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/05/Filtry-twarzy-na-Instagramie-620x620.png)
Facebook od zawsze pokazywał, że wspiera środowisko LGBT. W czerwcu tego roku wprowadził tymczasowo nową reakcję o nazwie „Duma”. Była to tęcza, którą aby odblokować, należało polubić stronę LGBTQ@Facebook.
![Już pół godziny próbuje tę tęczę spalić...](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/06/Tęcza-na-Facebooku-620x620.png)
W czerwcu swój wygląd totalnie zmienił Twitter. Wszystkie elementy graficzne zostały w nim zaokrąglone. Oprócz Twittera, w 2017 roku zaokrąglił się też LinkedIn, a w kolejnych miesiącach zrobił to też Facebook.
![Old Twitter vs. new Twitter](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/06/Nowy-wygląd-Twittera-620x620.png)
2016 rok miał Pokémon GO, 2017 rok – fidget spinnery. To był hit! Ale czy ktoś je jeszcze pamięta? 😉
![Trójramienny fidget spinner tanio, szybko albo dobrze - wybierz dwa. Klient naciska w odpowiednim miejscu i ma wszystko naraz](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/06/Fidget-spinner-620x620.png)
W połowie 2017 roku Facebook osiągnął 2 mld użytkowników! Kont w serwisie jest dziś tyle samo, ile żyło osób na Ziemi, gdy rodziła się moja babcia Stasia.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/07/2-mld-użykowników-Facebooka-620x620.png)
Niewiele zmieniającą, ale bardzo widoczną nowością, była możliwość umieszczenia wideo jako zdjęcie w tle, które dotychczas mogło być tylko statyczną grafiką.
![Co oglądasz? Cover na Facebooku](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/07/Kwadrat-620x620.png)
Snapchat nie przyglądał się biernie, jak Zuckerberg kopiuje jego najpopularniejsze funkcjonalności. W tym czasie wprowadzał nowe, jak choćby Snap Mapę, na której możemy monitorować gdzie znajdują się i co robią nasi znajomi.
![Lato 2016 - najgorętsza mapa: z aplikacji Pokémon GO. Lato 2017 - najgorętsza mapa: Snap Mapa](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/07/Mapa-Snapa-620x620.png)
Kolejną kluczową zmianą było wprowadzenie reklam w Messengerze, najpopularniejszym komunikatorze świata, który oczywiście należy do Facebooka. Zuckerberg szuka nowych umiejscowień reklam, ponieważ nie mieszczą się już one na Facebooku. Dlatego wprowadził je najpierw na Instagramie, potem w grupach dyskusyjnych i w Messengerze, a na końcu w relacjach.
![Dla kogo latasz? Messenger](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/07/Reklamy-w-Messengerze-620x620.png)
Mniej rewolucyjną (a bardziej wyczekaną) zmianą było umożliwienie emisji reklam użytkownikom, którzy wyświetlili nasz profil firmowy na Instagramie albo zaangażował ich jakikolwiek nasz post w tym kanale. Dzięki temu prowadzenie konta firmowego nabrało jeszcze większego sensu.
![Przez ten remarketing znajdą mnie wszędzie](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/07/Remarketing-z-Instagrama-620x620.png)
A teraz combo, czyli 3 rzeczy, które niewątpliwie zmieniły ten rok. Po pierwsze: sam Zuckerberg zapowiedział, że w przyszłości to nie strony (fanpage’e), ale grupy dyskusyjne będą głównym elementem „infrastruktury społecznej” w sieci.
![Wiesiek, ale czemu grupy? Bo fanpage'e są do d...](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/08/Fanpage-vs.-grupa-620x620.png)
Po drugie: kryzys Tigera, pod wieloma względami bezprecedensowy. Doprowadził do usunięcia konta Tigera na Instagramie, zwolnienia 2 pracowników agencji, zakończenia współpracy z nią, a na koniec przekazania przez Maspex pół miliona złotych na cele charytatywne. O feralnym poście opublikowanym 1 sierpnia mówiono nawet w telewizji, a Michał Rachoń na antenie TVP Info ostentacyjnie wylał energetyk na podłogę. To był prawdziwy pożar!
![Plakat fikcyjnego filmu "O jeden post za daleko"](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/08/Tiger-i-Powstanie-Warszawskie-413x620.png)
Po trzecie: YouTube ma nowego króla! Został nim utwór „Despacito”, którego klip wyświetlono 4,6 mld razy. To aż o 1,3 mld więcej niż numer dwa, czyli „See You Again” Wiz Khalifa.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/08/Despacito-620x620.png)
Swojego czasu polska część internetu żyła także powrotem Gangu Świeżaków do sieci sklepów Biedronka.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/09/Świerzbiaki-620x620.png)
Jak już wspominałem, w 2017 roku zaokrągliły się nie tylko Messenger, LinkedIn i Twitter, ale też Facebook. Zmiany dotknęły praktycznie wszystkich elementów wizualnych, nawet zdjęć profilowych użytkowników i stron, które od teraz są wyświetlane w kółku.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/09/Nowy-wygląd-Facebooka-620x620.png)
Facebook dał się wciągnąć w dużą politykę, a tym samym – w duże problemy. Oskarżono go o ułatwienie płatnego rozsiewania propagandowych treści w ramach rosyjskiej akcji informacyjnej w czasie kampanii prezydenckiej w 2016 roku. Zuckerberg, straszony Kongresem, zapowiedział zwiększenie restrykcji dotyczących zamieszczania reklam politycznych.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/09/Zbanujmy-wszystkich-620x620.png)
W tym roku skończył się też Twitter, jaki wszyscy do tej pory znaliśmy. Serwis zwiększył limit znaków w pojedynczym tweecie z legendarnych 160 do 280 znaków.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/10/280-znaków-na-Twitterze-620x620.png)
Przedstawiciele polskiej prawicy niejednokrotnie oburzali się, że Facebook blokuje ich strony i konta prywatne. Dlatego powstały aż dwa patriotyczne serwisy społecznościowe: Slovanie.com oraz Polfejs.pl.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/10/Polski-Facebook-620x620.png)
W tym roku świętowaliśmy także 10-lecie hashtagów. Po raz pierwszy hashtaga użył na Twitterze niejaki Chris Messina 23 sierpnia 2007 roku.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/10/10-lat-hashtagów-620x620.png)
Na jesień Facebook postanowił przywrócić możliwość przeprowadzania ankiet na stronach. Przez ostatnie lata można je było robić tylko w grupach dyskusyjnych oraz na stronach wydarzeń.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/10/Ankiety-na-FB-620x620.png)
W październiku Mark w 6 krajach testował newsfeed podzielony na 2 części: główny (posty od znajomych i z grup dyskusyjnych + reklamy) oraz dodatkowy, w którym znalazły się posty stron. Takie rozwiązanie spowodowało spadek zasięgu organicznego aż o 60%!
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/10/Podzielony-newsfeed-620x620.png)
Nie dziwi zatem, że informacja o tych testach doprowadziła przed Halloween do popłochu w branży.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/10/Mark-Cukierbier-620x620.png)
W internetach chętnie komentowano też strajk lekarzy rezydentów.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/11/Mam-horom-curke-620x620.png)
W listopadzie Robert Lewandowski przefarbował włosy. Jego pierwszy post z nową fryzurą zdobył na Instagramie rekordowy milion polubień, przebijając nawet pierwsze zdjęcie z córeczką na rękach 😮
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/11/Lewandowski-blondynem-620x620.png)
Coraz częściej słyszy się opinie, że 2017 rok jest rokiem końca zasięgu organicznego na Facebooku. Prowadzę profile na Fejsie od 2013 roku i wiecie co? Coś jest na rzeczy…
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/12/Mikołaj-i-Zuck-620x620.png)
Ostatnią istotną zmianą tego roku było wprowadzenie przez Facebooka Marketplace’u. Niestety póki co wygląda on jak śmietnik – jest w nim wszystko i nic. Czekam na lepsze dopasowanie przedmiotów wystawionych na sprzedaż do moich zainteresowań.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/12/Marketplace-620x620.png)
A na koniec…
Mała prywata 😉 Rok 2017 był też rokiem, w którym osiągnąłem 10 000 fanów na Facebooku, 1 000 obserwujących na Instagramie, 500 obserwujących na Twitterze oraz użytkownika nr 100 000 na blogu, na którym właśnie się znajdujesz.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/12/10-000-fanów-620x620.png)
Jeśli podobało Ci się powyższe podsumowanie 2017 roku, być może zechcesz też w podobnej formie przeżyć ponownie 2016 rok.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2016/12/2016-w-25-obrazkach-620x620.png)
A jaki będzie 2018? Według mnie będzie to rok botów, influence marketingu oraz nowych form komunikacji, czyli relacji oraz transmisji na żywo.
![](https://rysujefejsbuki.pl/wp-content/uploads/2017/12/Prognozy-620x620.png)
Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w poszczególnych miesiącach
🔷 Grudzień 2017
🔷 Listopad 2017
🔷 Październik 2017
🔷 Wrzesień 2017
🔷 Sierpień 2017
🔷 Lipiec 2017
🔷 Czerwiec 2017
🔷 Maj 2017
🔷 Kwiecień 2017
🔷 Marzec 2017
🔷 Luty 2017
🔷 Styczeń 2017