Zobacz jeszcze raz 18 rysunków, które moim zdaniem najlepiej oddają to, co działo się w mediach społecznościowych w tym 2025 roku.
Wyjątkowo duży wpływ na social media miały czynniki geopolityczne. Rywalizacja pomiędzy USA a Chinami o hegemonię na świecie oraz liczne spory na linii USA-UE coraz mocniej oddziałują na media społecznościowe.
Jeśli zainteresuje Cię jakiś wątek, kliknij w obrazek, który przeniesie Cię do wpisu pogłębiającego dany temat.
1. Meta zwiększa wolność słowa
W styczniu Mark Zuckerberg zmienia o 180 stopni swoje podejście do moderacji i wolności słowa. Meta rezygnuje z fact-checkingu i wprowadza Community Notes. To chłodno skalkulowana decyzja i jednocześnie hołd na oczach całego świata, jaki Mark składa republikanom, na czele ze świeżo zaprzysiężonym Donaldem Trumpem.
2. Meta AI wykorzystuje wizerunek użytkownika w generowanych treściach
Na początku roku pewien użytkownik Reddita dzieli się screenem przedstawiającym jego zdjęcie wygenerowane przez AI. Problem w tym, że wcale o takie zdjęcie nie prosił. Nie próbował go stworzyć za pomocą żadnego narzędzia GenAI. To zaskakujący „prezent” od Mety, która sama wygenerowała zdjęcie z jego wizerunkiem.
3. …ale nikt mi nie pogratulował
Praktycznie przez cały rok platformy social media zalewają posty ze zdjęciami wygenerowanymi przez AI, które łączy klucz jestem/zrobiłem X, ale nikt mi czegoś nie zrobił (zwykle nie pogratulował) oraz fakt, że są publikowane przez podejrzanie wyglądające konta. Nasilanie tego typu treści ma miejsce tuż przed wyborami prezydenckimi w Polsce.
4. TikTok wprowadza kampanie Smart+
TikTok – wzorem Google’a i Mety – wprowadza i przez cały rok rozwija zautomatyzowane kampanie reklamowe, oparte na sztucznej inteligencji, a ściślej mówiąc na uczeniu maszynowym i generatywnej sztucznej inteligencji.
5. i 6. Kto ma social media, ten rządzi światem
Kto ma social media, ten rządzi światem. Amerykanie i Chińczycy mają, więc rządzą. Europa nie ma, więc nie rządzi. Kończący się 2025 rok bardzo wyraźnie nam to uzmysławia.
Wraz ze wzrostem nastrojów antyamerykańskich w Europie zmienia się też na mniej korzystne postrzeganie wszystkich amerykańskich aplikacji, czyli większości najpopularniejszych komunikatorów oraz platform social media.
7. Reklamy w powiadomieniach FB oraz Threads
Wiosną Meta dodaje 2 nowe miejsca, w których wyświetla reklamy użytkownikom:
– powiadomienia na Facebooku,
– aktualności w Threads (pierwsze umiejscowienie reklam w tym kanale).
8. Meta nadal automatyzuje adsy
Meta kontynuuje kierunek automatyzacji wszystkiego, co się tylko da. Zuckerberg zapowiada, że do końca 2026 wprowadzi możliwość korzystania z w pełni zautomatyzowanych kampanii – póki co tylko dla chętnych i odważnych. Kto otarł się o ulepszenia Advantage+, ten tylko uśmiechnie się pod nosem.
9. Meta testuje optymalizację kampanii sprzedażowych pod POAS
W czerwcu Meta ogłasza, że rozpoczyna testy kampanii sprzedażowych optymalizowanych pod maksymalizację zysku, nie wartości konwersji. To może być prawdziwa rewolucja w performance marketingu dla e-commerce, która ułatwi odejście od ROAS-u na rzecz POAS-u w kolejnych latach.
10. FB zaleca umieszczanie linków w pierwszym komentarzu
Po latach milczenia na ten temat Facebook w oficjalnych wskazówkach dla twórców zaczyna zalecać, aby linki umieszczać w pierwszym komentarzu, bo w treści posta zmniejszają jego zasięg.
11. Google zaczyna indeksować treści z IG
Google w końcu otwiera się na treści z Instagrama. Od lipca 2025 publiczne zdjęcia i filmy z Instagrama są indeksowane w wynikach wyszukiwania.
12. Reddit ulubionym źródłem AI
W sierpniu Semrush publikuje ciekawe wyniki badań, z których wynika, że Reddit jest najpopularniejszym źródłem dla modeli językowych (LLM), które wykorzystują: ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode oraz Google AI Overviews. Dzięki temu świat marketingu przypomina sobie o Reddicie, a notowania platformy rosną, by po paru miesiącach znowu spaść, kiedy ChatGPT ograniczy cytowania Reddita.
13. Meta zarabia na phishingowych reklamach
Meta od miesięcy zarabia na emisji reklam, w których oszuści podszywają się pod celebrytów oraz znane, budowane latami marki i nie robi z tym absolutnie nic! Mimo że marki i oszukani klienci tych marek zwracają na to Mecie uwagę, ona ma to w d… i przyjmuje kolejne przelewy od oszustów. Ot taki model biznesowy.
14. Zapowiedź TikTok Shop w Polsce
Rzeczpospolita i Interia podają, że w pierwszej połowie 2026 roku do Polski zawita TikTok Shop – funkcjonalność umożliwiająca stworzenie sklepu, który jest połączony z kontem na TikToku i umożliwia składanie zamówień bez opuszczania aplikacji. To jedna z najbardziej wyczekiwanych nowości w online marketingu.
15. Młodzi w Nepalu obalają rząd po zablokowaniu sociali
Na początku września w Nepalu wybuchają masowe protesty i demonstracje. Biorą w nich udział głównie osoby młode. Bilans to dziesiątki zabitych i tysiące rannych. Co doprowadziło do tak krwawych zamieszek?
– pośrednio: wieloletnia korupcja i nepotyzm rządzących,
– bezpośrednio: nagłe wyłącznie 26 kanałów społecznościowych.
16. Instagram ma 3 mld użytkowników
We wrześniu Adam Mosseri (szef IG) chwali się, że Instagram jako druga (po FB) platforma w historii przekracza próg 3 mld użytkowników aktywnych miesięcznie.
17. Meta wstrzymuje reklamy polityczne i społeczne w UE
Od października Meta całkowicie wstrzymuje emisję reklam dotyczących kwestii społecznych, wyborów lub polityki na terenie Unii Europejskiej. Powód? Zdaniem Mety niewykonalne przepisy, które także od października wprowadziła UE.
18. Oddzielny TikTok dla USA
Pod koniec roku Wall Street Journal podaje, że Trump dopina swego i finalizuje z Chińczykami zakup części TikToka z amerykańskimi użytkownikami przez amerykańskie konsorcjum pod wodzą amerykańskiej firmy Oracle. Od teraz TikToki będą dwa, a w zasadzie trzy, bo osobny dla Stanów, osobny dla Chin i osobny dla reszty świata.
Lubisz podróżować w czasie? Wróć do przeglądu:
⏮️ 2024 roku w 16 obrazkach
⏮️ 2023 roku w 16 obrazkach
⏮️ 2022 roku w 17 obrazkach
⏮️ 2021 roku w 12 obrazkach
⏮️ 2020 roku w 15 obrazkach
⏮️ 2019 roku w 10 obrazkach
⏮️ 2018 roku w 30 obrazkach
⏮️ 2017 roku w 43 obrazkach
⏮️ 2016 roku w 26 obrazkach
Jeśli podróże w czasie Cię nie kręcą, sprawdź nowości w poszczególnych kanałach lub jeden z tegorocznych poradników.
Wpisy poradnikowe opublikowane w 2025 roku:
ℹ️ Faza uczenia się
ℹ️ Jak odchudzić raport, czyli wskaźniki, które niewiele mówią
ℹ️ Kampanie TikTok Smart+
ℹ️ Jak uatrakcyjnić reklamy z katalogiem produktów?
ℹ️ 8 różnic pomiędzy FB Ads i IG Ads
Mam nadzieję, że za rok widzimy się w podobnym wpisie, o podobnej porze, a w 2026 – już 10-tym roku Rysuję fejsbuki(!) – przyjdzie mi dla Was rysować o samych pozytywnych zmianach/wydarzeniach 🙂
